搜狐科技 文/崔鹏

6月27日，微影时代CEO林宁在微影·娱跃2017年度战略合作发布会上，公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。

基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条，微影时代在现场与爱奇艺和豆瓣等合作伙伴发布多项战略合作，以及国际合作计划，完成用户、场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接。

目前中国泛娱乐行业正在发生变化，“电影产业从去年下半年开始突然急转，单屏幕的产出在逐年下降。最大的原因是观众变了，线下场景娱乐方式开始分众化和碎片化”，微影时代CEO林宁表示，“未来可能会出现既是健身房又是电影院、酒吧的线下场景，也可能会出现包含演出、电影、VR、AR、主题公园等等，以体验为核心的综合线下娱乐场景，或者叫泛娱乐综合体验中心。”

为此，林宁提出以IP为轴心的“三多”战略，一是IP的多文本开发，二是IP的多场景宣发，三是IP的多商业模式变现矩阵。打造IP矩阵，搭建IP金字塔，拉长整个IP链条，拓宽和开掘IP集群上的每一个消费环节、增值点，融合呈现多维度、立体式、交互式的IP泛娱乐新生态。

微影时代总裁顾思斌对此解释称，IP的多文本开发，就是要建筑IP的生命线和多元形态，以小说、动漫等文本IP为核心，为电影、电视、网剧、游戏、音乐、动漫、周边创意、线下实景乐园等提供创意源头，拉长并扩充整个IP的生命周期，进行多重创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个IP发展成一个IP集群，进行原始用户的积累及影响。

而IP的多场景宣发，就是连接IP与用户的立体触达与宣发体系，将大小屏、家庭屏、手机屏的多类型受众，院线、网站、直播、点播的多形态渠道，j2直播，影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作，再通过平台大数据、用户画像的分析指导，进行线上线下场景的立体联动响应，迅速及时地进行用户分发和锁定。

IP的多商业模式变现矩阵，就是打造IP商业变现的多维模式和丰富手段，过往一个IP最大的收入就是票房，现在我们要寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。

同时，微影时代发布了基于“三多”战略的五大泛娱乐合作计划，合作伙伴包括爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际巨头及南京艺术学院。

针对IP的多文本开发和多场景宣发战略，微影时代宣布和国内互联网视频巨头爱奇艺联手展开“i-影行动”，将在影视IP、网剧电影数据、票务周边、平台会员特权等方面展开系列合作。

在IP合作方面，双方未来将就影视IP、自有IP等项目开展共同打造、共同投资合作，就电影项目宣传、发行、票务实现逐步联动合作。在平台合作方面，双方未来将共同投入资源及人力，以票务平台合作为核心，开展电影联名会员卡、演出、体育赛事及周边衍生品等业务的一系列合作。

爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁表示，双方将打造电影联名会员卡、独家线下观影、粉丝见面会等多重会员专享礼遇，为爱奇艺vip会员及微影会员提供独特的会员特权。

微影和豆瓣将整合双方资源，在电影宣发层面开展全面合作。微影将独家代理豆瓣的电影片方广告，为片方和用户打造全新的互动形式，为片方提供全方位立体的宣传渠道，探索新的商业变现模式。

微影时代同时宣布了近期在国际上的合作计划，除了《变形金刚5》的投资，还将打造《极限特工4》，直播，与国际巨头联手运作这一超级IP，共同开发电影、网剧、植入、衍生品、实景娱乐公园等相关IP链条，进行IP的多文本开发及多商业模式变现。

除此之外，微影时代还和南京艺术学院、观时影业公布了人才培养计划，三方将成立影视艺术实践基地，为优质IP内容的生产者。

顾思斌还表示，“接下来，我们会跟国内最大的电商平台合作推出‘京娱计划’，从独家票务合作、衍生品独家合作到IP项目合作，进一步构建微影IP泛娱乐新生态。”

微影娱跃从票务切入泛娱乐领域，目前拥有微信、QQ两大流量入口以及格瓦拉&娱票儿&微赛三大平台，并成立以内容制作、发行为核心的娱跃影业，重点布局泛娱乐上下游产业，横跨电影、演出、体育三大领域。