除了以上文案手法外，还因为我们没有做到“正确营销”，而使我们没有足够的力量支撑用户购买。“正确营销”的核心内涵是有力背书。包括5大方法：

借助权威背书方法

自我成就背书方法

形象背书方法

定位背书方法

情感背书方法

这个短板对营销人来说，影响不大。甚至都可以说，它不算短板，因为“优美地遣词造句”是一个特长。

“优美地遣词造句”，对我来说就是个极短的短板。如果我需要写一份对文采要求极高的文案。给我30天估计也挤不出几个形容词、副词。

但这真的影响不大。“优美地遣词造句”属于美化环节。中间的骨架不有力，美化有何用？就像一个国家再美，没有政治、军事力量支撑，有卵用？

比如：张小龙，一个拼命程序猿，哪里懂得日常聊天的乐趣。但他做出了中国最大的即时聊天软件——微信。

郭敬明，小说作家，文笔能力极强吧，但他对于营销活动，依然要聘请专业的营销策划团队。

再比如公司，老总文笔逊色，一样做好品牌传播、营销活动。典型人物，袁岳，零点研究咨询集团董事长。

我在写一份对文采有较高要求的文案时，同样不能独立完成，需要一位文笔大神辅助。然后，我将市场背景、市场发展阶段、用户所处决策环节、产品调性、产品定位综合分析后，结合团队的内部构造，做出一个框架。描述好每个细节点需要达到的效果、体验感、宗旨。

进而，文笔大神来填充细节。一个合理的文案，诞生。

因此呀，你不用忧虑你分析、策划能力很强而文笔差的问题。只要运用好诸如猪八戒网、淘宝服务……这类平台，你的短板很容易就补上啦！

作者：小磊。来源于微信公众号：非主流朱（feizhuliupig ）