有身在南京的livehouse老板做过统计，他的Livehouse里，一场有明星的民谣演出通常能够爆满，门票卖个几千块不成问题，开一场嘻哈演出可能连人都坐不满，但一晚上的酒水消费能达到上万元。36氪向摩登天空求证是否有类似情况，摩登天空副总裁沈玥也表示有嘻哈舞台的音乐节整体消费确实比平常更高。

作为一种潮流文化，嘻哈的外延很

嘻哈，反抗，潮牌和消费力

嘻哈音乐挺能赚钱，这和它的买方市场有关。

据新音乐产业观察2016年的数据，嘻哈音乐的用户主要集中在80代和90年代，年龄在18到35岁之间，属于青年群体。这些青年乐迷通常有一定的收入来源，具有一定的音乐审美。尤其是80后到95前的这部分人都已经开始工作，他们经济独立，可以通过购买演出门票、在线嘻哈歌曲、以及周边商品来接触嘻哈音乐。

不过，即使消费主力军都是年轻人，内部偏好也是不同的。

80后和95前这群即将“步入中年”的老粉，他们受到的主要是欧美和港台嘻哈风格的影响，对老一辈的嘻哈巨星Jay-Z和Dr.Dre等如数家珍，强调对主流文化的“反抗”。

随着乐迷不断长大，更多天生具有网感的“摩登新人类”开始接触并喜爱嘻哈，他们喜爱的嘻哈风格也在转变。

音乐人黄木佳曾在采访中表示，嘻哈音乐的受众越来越年轻了：“我们在最近的演出中发现90后和95后的观众最多，也出现过不少00后的中学生来买票看演出。”摩登天空也告诉36氪，95后现在是嘻哈乐最主要的消费者。

嘻哈音乐开始从欧美港台转向日韩和中国内地。孔令奇告诉36氪：“明显的感觉到最近两年受众的最大变化是女性变多了，这和Bigbang等日韩明星有关。”

这些年轻的乐迷也不那么在乎“反抗”了，更多的是情绪的宣泄和个性的发挥。流水的年轻乐迷，不倒的嘻哈音乐。嘻哈持续吸引新时代讲求个性的年轻人，作为一种潮流文化标签，嘻哈的触角又可以延伸到服装、配饰、滑板、酒水等诸多消费领域。

摩登天空今年签下了三组嘻哈艺人，包括红花会、“你的男孩”Tizzy.T、满舒克，这些艺人全部都是90后。“我们要对下一个流行趋势做出预判，现在我们的判断就是，95后会成为嘻哈音乐的主要消费者，这些小朋友对于嘻哈巨星并不了解，但是却对日韩和国内的年轻嘻哈艺人很感兴趣。” 沈玥说。

抓住正在成长中的嘻哈群体，似乎就能抓住一块大蛋糕。比起那些听民谣、听流行的，基数庞大但多少有些面目模糊的群体，一说嘻哈，人们想到的不是陈冠希，就是逛潮牌店的年轻人们。简而言之，作为音乐，嘻哈也许很抽象，作为用户画像，它代表了消费力。

来，battle一下

中国嘻哈缺什么

嘻哈音乐本身年轻的特质，符合如今追求个性和有趣的营销风潮。百事可乐、阿迪达斯和雪碧都想用嘻哈撬开年轻化的大门。

百事可乐砸下重金与美剧《嘻哈帝国》展开花式合作。电视剧播出的时候，一系列名为“Emerge”的9集番外故事将在Facebook和Instagram上同步放送。除此之外，百事还会推出艺术家Jon Moody绘制的6款《嘻哈帝国》主题罐，上面有特制的编码，可以通过号称“搜歌神器”的Shazam应用扫描观看花絮视频。为了促成剧集中的主角Jamal Lyon进行广告拍摄，百事更是砸下2000万美元。

阿迪达斯和雪碧则主要采用定制化的方式来展现嘻哈的价值。除了售卖普通运动鞋和衣服外，阿迪达斯还会与有范的嘻哈明星合作，售卖明星设计款服装，把时尚与音乐融合起来。

中国也许有嘻哈，却没有谁把嘻哈点燃到让整个市场都燥起来的热度，目前这个圈子看起来还是一边自娱自乐，一边羡慕着国外嘻哈产业的商业价值。不少音乐人都认为症结在于中国嘻哈没有自己的明星。这个明星需要具备媲美周杰伦的国民度，并能稳定持续产出高质量作品。

“依赖于一个爆款歌手是一种吃老本、走捷径的方式，这是音乐行业的通病。”摩登天空副总裁沈玥不认为症结在有没有明星，市场要做起来是所有环节一起努力，不光是艺人，还需要音乐公司、品牌方、消费者、文化政策、甚至知名文化学者的参与。“这个市场需要一个合力的作用。”他认为爱奇艺做《中国有嘻哈》就是一种努力，让年轻人能够在目前的法律和条条框框允许的范围内去尽量去发挥自己。