京东618年中大促狂轰乱炸的热度还未散去，一瓶“活的果汁”再次刷爆社交网络，引发网友及业内人士热议。这款产品到底是何方神圣，品牌商又做了哪些营销动作？

经了解，这瓶“活的果汁”来头不小，是伊利旗下子品牌每益添推出的行业第一款活菌果汁跨界新品，刚上市就斩获了“2017年SIAL创新大赛入围奖”。不仅拥有活菌的健康功能，而且还拥有果汁的天然美味，海盐的清爽口感。因活菌的消化功效，让果汁“活”了起来，所以品牌商这次传播围绕“活的果汁，好喝好消化”的品牌口号，从泛90后的目标人群洞察出发，以“活”为核心展开了系列营销玩法，借此俘获年轻的“乐活派”。

痛点直击，“活的果汁”引发全城通缉

每益添从现代人活在朋友圈、疏于亲朋聚会的情感缺口切入，打破“忙碌”借口，直击当代人的惯性痛点，以通缉之名厉声呼吁，在一个创意H5中嵌入洞察视频，把年轻人最具代表性的想法一个个剖析展现——你，总会找到那个熟悉的影子。

四个逃不开的惯性痛点其实有着相似的共性：“假忙成瘾的公司主管”（随时约随时都忙），“出门颜惧的白领姑娘”（不洗头绝不出门），“游戏宅人的大学生”（迷恋游戏自我陶醉），“懒癌的码农”（离开电脑不能活）。通过大家各自吐槽式讲述忙的花式理由，这些严肃中有笑点、真实中藏着泪点的故事背后就是此H5所倡导的“活”的意义：忙活在朋友圈不是真的活，活在朋友间才是真的活。

通缉令的强烈用词和接地气的真实人物鲜明反差，几个代表角色的设定和故事演绎便“活”了起来，互动环节承接前面的短视频，迎合“自嘲”特性，让年轻人自己“讨伐”自己，几秒钟就可以生成自己或好友的通缉令，鼓励大家约饭，不要因为各种“忙”而习惯的活在互联网中，去见想见的亲朋好友，把自己从工作和虚拟世界中拔出来，你会发下“活”在朋友身边而不是晒在所谓的朋友圈。

在内容过剩的当下，也唯有像《欢乐颂》那样找到身份共鸣才能帮年轻人意识到自己深以为然的惯性问题，激发他们的立时分享，这种积极的人生态度和对现实生活的扎心反思正是这条H5最为成功的一点。

事件升级，明星与“活的果汁”隔空约会

短视频H5借力微信平台引发约饭热潮的同时，H5中走心视频在微博平台发出并号召大家活在朋友间，与朋友约会吃饭，引发众多重量级KOL以及网友转发讨论。视频发布之后，6月24日代言人杨幂微博发声与品牌互动，发出要和“活的果汁”当天约会邀请，再次激发受众对被约“人”的真面目的讨论，引发话题病毒式扩散，开奖，把所有的注意力吸引到当天的“大动作”。

刷屏现象+粉丝效应，无疑是引爆后续传播巨大流量的催化剂。

明星助力，“活的果汁”引爆全网

杨幂微博高调约会之后，伊利每益添跨界新品首发在深圳隆重启动，杨幂亲临现场并兑现微博之约，与全场观众一起请出“活的果汁”，随即每益添两款活菌型果汁饮料——海盐卡曼橘、海盐青苹果终于现出真身，代言人杨幂揭开这只引发公众猜测和期待的“活的果汁”神秘面纱并证言产品卖点“好喝好消化”。

这次精心筹划的发布会也是诚意满满，无论是场景营造还是流程互动，都能感受到契合品牌传播诉求的“活”。现场充分利用杨幂的超高人气，精心设计的互动环节，直播，不但将现场的气氛活起来，还巧妙融入产品特点，保证用户体验的同时增强了自传播性。

借力杨幂明星发布会，公关引爆食品饮料行业、娱乐时尚圈，扩散对新品的活菌功效+果汁美味+海盐清爽的卖点认知。