如果说Spotify是目前全球最大的音乐流媒体平台，应该没有人会反对，即使它怎么样都不赚钱。根据Spotify最新披露的数据显示，截至2017年上半年，该平台已经拥有5500万付费订阅用户，稳居行业老大的位置。因此，Spotify每一步的发展都会被整个行业密切关注。

近日，Spotify推出名为“Sponsored Songs”的测试功能。这个可以被翻译为“赞助歌曲”的全新功能的出现，改变了过去Spotify只赚广告主广告费的惯例，这次，平台上的免费用户进入了Spotify的视野。

该功能是否会成为Spotify改变行业规则的又一利器，而歌单是否会成为平台、音乐人、唱片公司的一种全新盈利模式？

“赞助歌曲”功能对免费用户“开刀”

这个叫做“赞助歌曲”的测试功能，是Spotify用来从其免费用户身上“薅羊毛”的新举措。该功能允许唱片公司在Spotify上的热门歌单中，插入自己公司旗下音乐人、歌手的歌曲，同时基于Spotify丰富的大数据信息，Spotify将带着这些“被赞助歌曲”的歌单，推送给每个目标用户。

而对于免费用户来说，如果不想听到这些“赞助歌曲”，则需要花一些费用去屏蔽这些歌曲，但目前金额未知。

Spotify方面称，该功能所代表的是一种全新方式。在这种方式下，平台可以避免过度广告轰炸对用户体验造成的损害，同时还可以通过这种方式吸引到更多的免费用户，以及从这些免费用户身上赚钱。同时据Spotify，该功能对且只对免费用户开放。

也就是说，免费用户为了达到最佳听歌体验，同时减少“赞助歌曲”对歌单的“污染”，那么你就只能交钱屏蔽这些赞助歌曲，或者一劳永逸成为Spotify的订阅会员。

在音乐先声（ID：nakedmusic）看来，免费用户既然在过去可以忍受歌曲播放中插入广告，那么在歌单中插入一些自己不那么喜欢的歌又有多大影响？该功能对免费用户的影响是个未知数，但毫无疑问，这对于很多唱片公司、音乐人来说，绝对不是一件坏事。

但是说到“赞助歌曲”功能，直播，我们就不能不提一个词，Payola。

在早期唱片工业时期，音乐作品没有太多传播途径，广播电台是当时唱片公司、歌手最主要的宣传阵地。初期，一些小的唱片公司因为歌曲宣传渠道的匮乏，以及歌曲内容的敏感，而只能通过贿赂电台DJ的方式来获得歌曲在电台的播放机会。到了后期，这种贿赂行为则成为了很多大唱片公司的“勾当”。

于是，Payola一词，通常指在地面广播中花钱买播放、买榜的违法行为。

然而在像Spotify这样的流媒体平台上，这种行为却没有被法律明令禁止。但 “赞助歌曲”功能的推出，一定不可避免的会让很多人回想起那段乐坛被“买榜疑云”笼罩的黑暗时期。

Spotify为营收开出的一剂“猛药”

据2016年财报显示，Spotify在过去一年里收入增加了52%，总收入高至33亿美元。但让Spotify坐立难安的是，其年净亏损也增加至5.97亿美元。

赚的越多亏的也越多成了Spotify的梦魇。但一个好消息是，Spotify亏损的增长，不再主要来自于高昂的版权支出，而是由于债务以及外汇投资汇率等的影响。与前几天还在呼吁唱片公司降低版权授权费用的Apple Music不同，Spotify暂时走出了版权噩梦，与唱片公司和音乐人恢复密切往来。

为了盈利，Spotify可谓绞尽脑汁，而这次又是为何决定突然对免费用户“下手”？

根据外国网站统计，从2013年开始，在过去的4年时间里，Spotify订阅用户每年平均订阅费用支出减少了30美元。而截止到目前，Spotify的月活跃用户已经超1.4亿，订阅用户达5500万人。

平均订阅费用减少的原因，则与Spotify在其他国家的扩张有关。例如，去年Spotify进入了印尼音乐市场，但是在当地，Spotify的月订阅费用只有3.8美元。同时，出于与Apple Music等流媒体平台的竞争原由，Spotify推出的一系列低价促销活动也大大拉低了其订阅收入。

但在对2016年Spotify用户进行分析时，我们发现，即使Spotify在全球音乐流媒体中付费用户转化率最高，但免费用户占比仍高达61.9%，一大半用户都是免费用户。于是，难怪Spotify将目光转向这数量众多的免费用户。