张毅还提到，电商在一二线城市的竞争已非常激烈，饱和度相对高，真正有待挖掘的是三四线城市和农村，“如果未来，三四线城市的电商发展到今天一二线城市水平的话，鹿死谁手确实不好说。”

BAT依然在电商领域暗战

在国内，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）各有标签，百度是搜索，阿里是电商，腾讯是社交。不过，与其他领域BAT的竞合紧密交织类似，电商领域也曾并非只有阿里，腾讯和百度尝试涉足而后各有选择。即使现在百度和腾讯并没有自己的电商，但电商依然可能影响到他们的未来。

致力于“连接”的腾讯，2014年决定不再自营电商，于当年用2.14亿美元得到京东15%的股权，原腾讯旗下电商业务拍拍网、易迅网等都并入京东。此后至2015年年底前后，拍拍网宣布关闭。

目前腾讯除了是京东的第一大股东，也在以微信介入零售，但更多是作为“连接器”，为实体零售、商户提供一方空间。按照此思路，近日强调深挖线下特定场景价值的微信小程序，便试图发力零售场景，提出“线上线下应相融相生”。

百度早前也曾对电商做过尝试。比如，2015年定位中高端且只和品牌官方合作的百度Mall，以搜索和地图定位业务为基础，为品牌商提供线上线下引流。

回看国内电商市场，京东牵手永辉、沃尔玛等，阿里牵手新华联、银泰商业等。在深度介入线下等维度的较量远未结束。这些背后都有BAT的身影。

同步播报

网购主力代代相传：“80后”挑大梁“90后”最热情

每经实习记者【新葡京官网】 王星平 刘春山 宗旭 每经编辑 赵桥 实习编辑 方芳

如今，中国早已超越美国成为全球最大、发展最大快的电子商务市场。一年一度的“双11”和“618”已经成为全民的购物狂欢节，而推动中国快速进入电商时代的除了阿里和京东等电商企业外，众多消费都是“无名英雄”。

2009年阿里开始主打“双11”，单日销量不断攀升，到了2016年，天猫“双11”单日销量达到1207亿元。今年的“618”，京东的订单金额也超过1000亿元。重要的是，“双11”和“618”已不再是一个企业的促销活动日，而变成了线上线下企业以及消费者的购物节。

著名咨询公司麦肯锡去年发布的报告指出，未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。而阿里研究院则认为，未来5年，网络购物将贡献私人消费的42%，年轻一代的消费能力更强，在众多品类上的消费高出上一代40%。

在今年“618”前后，《每日经济新闻》记者【新葡京官网】采访了多位“90后”、“80后”和“70后”，期望了解他们眼中的电商购物节，以及他们的消费理念。

最热情“90后”：哪里价格低就去哪里

每一次的网购狂欢节，天猫和京东都是“剁手党”们的首要选择。作为“618”网购活动的发起者，京东作为主角，在消费者心目中当然不会缺席。

“我不是一个网购达人，但是在京东‘618’还是买了一些电脑配件。”平时喜欢拆卸电子产品的詹先生表示，“这类促销活动还是挺好的，就是需要抢各种优惠券比较麻烦。”

许多“90后”就像詹先生一样，促销时的价格对他们格外有吸引力。在网购过程中，“90后”消费者确认是否下单的最大考量就在于价格。

“哪里价格低就去哪里。”小李就是这样一位。由于唯品会促销力度更大，购买化妆品时小李并没有选择天猫和京东，而是选择了唯品会。“唯品会‘618’促销力度蛮大的，活动价格很实惠，还可以用唯品花。”

不过，对于有的“90后”来说，并不会因为价格低就下单，他们在购物时还是会克制自己的消费行为。“这其实就是他们的一种营销行为，有需要就买，没需要就不买。”没有参与今年“618”活动的张先生显得十分理智。

记者【新葡京官网】此次一共采访了10位“90后”消费者，其中有2人称【新葡京官网】并未购买任何东西。购物小能手的洪小姐今年“618”也显得冷静许多，只在淘宝上买了少量商品。洪小姐表示，“由于平常促销活动比较多，该买的也都买了，加上价格变化不大，所以就没花太多钱。”

在采访多位“90后”记者【新葡京官网】发现，此类促销活动还是非常受用户欢迎的服饰、化妆品以及生活用品等商品是其网购的主要品类。但当购买3C产品时，消费者更青睐京东。

主力军“80后”：以家庭为中心产生购买行为

从对电商的接受程度上看，可以说“80后”是最先一批接触网购的人群，也见证了电商的快速发展，更懂得网购的各种套路。