无糖可乐的口味始终被不少消费者诟病，尽管几乎每次可口可乐推出无糖可乐的时候都宣称口味会接近原味可乐，但也许可口可乐一开始就默认了会购买无糖可乐的消费者会降低对可乐口味的心理预期，实际上无糖可乐口感上还是和原味可乐有较大差距。

要口感还是要健康？这是摆在不少消费者面前的问题。可口可乐则希望通过无糖可乐来解决这个问题，让消费者既能享受可乐的味道，又不会影响健康。但实际上，无糖可乐不佳的口感和健康问题上的存在争议，都让无糖可乐处于两头不到岸的尴尬境地。

营销类自媒体李叫兽曾分析，可口可乐与游戏产品、蛋糕甜点、电影娱乐同属于享乐型产品，应该通过营销手段刺激更多消费者去接受“短期享乐”，降低人的自律心理，为消费者找到享乐的理由。

但很显然，不断下滑的可乐销量让可口可乐和百事可乐都开始对传统的可乐产品失去信心。除了不断开发新款的无糖可乐，还相继进军瓶装水市场，可口可乐在 2014 年推出的 Smartwater 纯净水目前已经占据了美国高端瓶装水市场 45% 的份额。

据悉这款号称史上最接近经典可乐口味的 Coke No Sugar 已经于 6 月 16 日在澳大利亚，而零度可乐将逐步退出市场，但目前仍然会和 Coke No Sugar 一同售卖。至于是否会登陆中国还是一个未知之数。

题图来自：Lifehacker Australia

爱范儿| 原文链接· 查看评论· 新浪微博