现实注定脱离了技术支持的创意只能在传统的单一空间里自我封闭和自我复制，必然走向同质化，庸俗化。就如米兰·昆德拉所说，媚俗是掩盖死亡的一道屏风！

再好的营销大师也会失手，但成熟的技术永远不会辜负你

约翰·沃纳梅克早就提出的命题在新技术时代来临前一直是无解的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，不知道是哪一半。

对今天的广告公司来说，只有两点确定无疑。

首先由于客户和受众的需求历史性的改变了，无论传统的传播性广告还是程序化购买的效果类广告都不可避免的存在盲区。

其次，广告对人的洞察离不开AI和数据的支持。谷歌之前的RankBrain平台已经着重发挥AI的智能搜索能力，而百度从2013年的深度学习开始，不断通过场景切入在提升AI产品化的能力，在如今的营销体系中，已大规模运用AI技术。

AI让营销更聪明，更接地气，也更主动化、精准化、人格化和可量化，人性化的AI正变得无所不能，吟诗作赋，编代码，写程序全都手到擒来，经过深度学习甚至能输出合适的情感表达，编出更走心的段子，这也印证了米兰·昆德拉的名言，“乐趣不论平凡还是不平凡，只属于感觉到它的人”。

PC时代4A的繁盛，得益于互联网的流量之助，将方法论、创意和市场成功贯穿，而在AI驱动的今天，技术和创意的结合带来三大变化，越来越多的广告创意人开始寻求谷歌、百度等科技公司合作。

首先表现在广告的故事化，最近几年戛纳创意节的获奖作品更像是浓缩版的微故事，有精练而感人的主题，而不再是商业利益下没有灵魂的驱壳。

广告本身也越来越倾注人文关怀，这让广告拥有了直摄人心的力量，就像当年可口可乐在南非推出的人造彩虹广告。

技术甚至还改变了飞机稿的命运。

往年的戛纳，相当一部分获奖作品都是流产的飞机稿，他们或由于客户的原因而埋没，没有获得到市场投放的机会或是只有少量投放。

如今技术的加持复活了那些因创意超前而被忽视的作品，让他们不再受到保守客户的拖累，atv，得以施展天马行空的想象。因为数据总是比人更有说服力。

技术之于广告，就像《广告狂人》中的金句：只有将技术的灵感、产品的闪念和内心深处的感动联系起来，人们才会被打动。