回到正题，既然当下对于营收增进提振不大，而与其在当前所遭遇的舆论损失相比，也并不划算。那么苹果为何还会在一意孤行，执意要对打赏这种行为树立30%的抽成规则呢？在我看来，这是苹果的防微杜渐，是为了保证未来中国出现的新商业模式不会打已有规则规的擦边球，进而冲击苹果整个软件生态的抽成规则。

此前微信取消OS版微信公众平台赞赏功能时，苹果回应称：App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。——这是典型的苹果式契约精神，3.1.1项自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

而正是这种统一的规则确定性，促进了平台提供方与应用开发者和消费者达成多方共赢，一个可见的是事实是，在苹果的规则下，应用开发者得到了前所未有的应用分成收入，用户也得到了更高质量的应用软件体验。在今年6月份，苹果公布了App Store为软件开发者带来的收益情况。数据显示：自2008年苹果App Store上线以来，其已经为全球开发人员分享700亿美元（约合人民币4764亿元）的分成收入，而在过去的12个月苹果App Store软件下载量就增长了70%以上。而如我们所见，苹果的三七比例正在成为业界惯例，无论是谷歌还是微软，在应用商店中的抽成比例中开始遵循苹果的规则。

但在中国，苹果所确立的三七比例规则，正在被应用内的新商业模式所挑战。

如我们所见：当下中国应用生态中发生了许多变化或者说是创新，许多新型的软件商业模式开始流行，而其中最具代表性的就是当下让苹果处于风口浪尖的“打赏模式”。在内容平台、直播应用中，用户通过打赏来表达对内容提供者的赞赏与认同或是排解。

这在当下是中国出现的新型商业模式，但这种商业模式更大的一个趋势是，其正在开始向外输出。那么一个问题也就摆在了苹果面前，如果认定打赏不属于应用内购，从而不抽成。那么假若后续所有应用都开始以这种形式出现，j2直播，苹果该怎么办？其后续的生态掌控与App Store的持续建设，该如何推进？

正是因为这种潜在隐忧的存在，苹果需要及早的拿出明确的规则，以为后续可能出现的挑战早做准备。如果放任生长，那么等到打赏这种新商业模式的势力更为强大之后，苹果在来建立规则，必然会丧失话语权，所带来的冲击也或将会更胜一筹。所以这就必须使得苹果要防微杜渐，长痛不如短痛，在新生事物萌芽时，就确立好规则，以为后续生态的健康发展提供规则支撑。

写在最后：

我们看到，苹果只所以能够在前所未有的批评中继续强力推进打赏抽成新规，其并非是不懂市场，不懂中国，也并不仅是为了增进服务营收，更为重要的是争取对App Store未来的掌控权。而作为商业公司，争取对自己App Store的掌控权，其实是无可厚非的，若是对自己的App Store都没了掌控权，那倒是真正的危机。

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