“I love you”这句话该怎么翻译成日文，夏目漱石说日本人怎么能直接说我爱你？“月が綺麗ですね”（月色真美）就好了。像《深夜食堂》这种剧情有大幅留白，成年人才能体会其中滋味的作品，还使用“饿了就吃XXX，渴了就喝XXX”的广告也未免太粗暴了。那么什么才是好的植入广告范本？

笔者非常推崇《你的名字》导演新海诚所属的CoMix Wave Films设计的植入广告，没有说产品名称，没有说产品效果，但是看完电影后网上都是在讨论相关产品的帖子，这里笔者选取的是新海诚《你的名字》的前一部作品《言叶之庭》。

在《言叶之庭》中，三得利的饮料密集出现，LOGO多次露出并占据了画面的主要位置。在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，直播，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

在之后的剧情中，三得利的麦芽啤酒MALTS和The PREMIUM MALTS，以及伊右卫门绿茶和天然水纯净水轮番登场，一遍又一遍冲击着观众们的视网膜。

有些场景并不适合出现产品实物，新海诚则会用用产品的包装箱继续广告。比如下图，左边的纸箱是三得利天然水，右边的则是伊右卫门绿茶。

片中还毫无预兆地出现了多次三得利啤酒的集体特写，但是并不突兀，因为在本剧中，“巧克力+啤酒”是塑造女主角性格的重要道具，其出现有一定合理性。这一点有些类似于《来自星星的你》中出现的“炸鸡+啤酒”组合。

虽然我们都知道它是植入广告，但与剧情的结合非常自然，观众也比较容易接受。

更重要的是，剧中的角色不会对观众大谈特谈三得利啤酒有多么好喝，而是通过女主角喝啤酒的惬意神情凸显三得利啤酒的爽快感。

如果女主角喝酒前先对着镜头说这个啤酒有什么什么酵素对身体好，这种粗暴的宣传手法就很难被观众所接受了。

可能有人会发现，剧中巧克力出现次数也很多，而且那包装一看就是meiji明治巧克力，莫非明治巧克力也在做了植入广告？

答案是错！请仔细看，剧中出现的巧克力是weiji朋治巧克力，被骗了吧？除了weiji巧克力外，剧中还出现了S&D调料（现实中有S&B调料）和amazin（现实中有amazon）的包装箱。可见能享受到实名宣传服务的，只有三得利和少数几家公司。

有趣的是，三得利并没有在片尾的合作名单中出现，所以很多人认为三得利并没有与新海诚所属的CoMix Wave Films有植入合作。

但实际上，在之后的2016年新海诚作品《你的名字》上映时，三得利发布了三得利天然水和《你的名字》的合作广告，影片中也多次出现BOSS咖啡、天然水等三得利产品，要说这两家公司没关系，真是鬼都不信。

细心的读者应该会注意到，前面笔者说过“能享受到实名宣传服务的，只有三得利和少数几家公司”，这些公司都出现在了片尾的合作名单中，比如野村不动产、大成建设和新潮社，片中我们也能在细微之处看到它们的身影。

联想起新海诚的建筑企业公子的身份，很可能大成建设、野村不动产这些企业之前交给新海诚的广告订单是其父亲介绍的，事实上大成建设在11年、13年和14年委托新海诚制作了三部广告，这样的关系新海诚为什么不在影片中进行更多的植入呢？

答案很简单，建筑行业与本作的剧情离得有十万八千里，很难有自然的植入空间。植入太生硬，对影片本身和产品都是一种损害。