内容出版业的利益变化、企业上市可能遇到的坑… | 一周开氪精华汇总

来源:36氪

原标题：内容出版业的利益变化、企业上市可能遇到的坑… | 一周开氪精华汇总

每周日，我们为你带来这份精心准备的「开氪小报」。我们将从上一周5个「开氪」专栏十余篇精彩文章中，为你摘出「5个1」：1个变化，1个观点，1个总结，1个流程，1个实验。

enjoy~

整理 | 开氪团队

一个变化

内容出版的利益变化

内容能够成为一种生意，首先有赖低成本的批量复制技术的发展和完善，让内容出版成为一个有利可图的行当；其次是法律对内容复制权（copyright）的明确保护，让内容出版成为一个受保护、可持续的生意。

数字时代和网络时代，降低的不只是复制和传播成本，更要命的是，内容生产的门槛也被大幅度降低了，开奖，这一门槛也同样被降低到趋近于零。在内容的复制和传播仍然存在一定成本的时候，内容的生产并不是向所有人开放的，话语权在相当长的一段时间内掌握在少数精英手中。这导致大量实际上非常适合生产内容的人，被排除在内容生产之外，因而没有机会生产可供传播的内容。

信息技术最终解放了内容生产者，让内容的创造和传播成为每个人与生俱来的天然权利，这也就导致内容生产的精英时代就此终结。可以想象精英们有多么失落，有多么郁闷。信息爆炸、信息过载、泥沙俱下、庸俗化……所有这些描述，都在诉说着一件事：没有了精英把控的世界，正在变成一个混乱的、可怕的、堕落的、不利所有人身心健康的世界。

所以归根结底是利益。精英有精英的利益，出版商有出版商的利益，媒体有媒体的利益，所有对特定内容掌握排他权利的人，都会竭力维护这种权利，保护这种权利不因其他因素而贬值。打破这种利益，常常需要很大的努力，有时候甚至有可能付出生命的代价。

来自《keso的互联网洞察》

文章《内容想要的是免费》作者keso

一个观点

IPO上市本身并不代表什么，IPO时所融得的资金和上市后的市值远比是否IPO重要。

如果一家公司上市当天融得两千万美元，首日市值为两亿美元，那这样的上市意义是有待商榷的——因为过去几年中有无数的创业公司在B轮或C轮就能轻松以这样的估值融得这样的金额，而且还不用扣除高额手续费给投资银行。

IPO真正的目的，除了让创业公司能够融得在私募市场融不到的金额外，更在于创造流动性。让创始人、员工和投资人能够在一个公开市场上出售股权，也让公开市场投资人有机会投资公司。

但一家上市公司如果市值不高，交易量也一定低，流动性一定严重不足。理由很简单：股票要有足够交易量，必须要有足够的专业投资人追踪分析，才能建立对股价的意见，进而从事大量交易。

但追踪分析一家公司的运营情况和建立估值模型是很费力的事情，如果这间公司的市值和交易量不够高，辛苦建立出来的估值模型，只能让自己或者客户进行小额的交易，这对于金融从业者来说是很不划算的事情。同样的精力如果花在分析苹果或者脸书这样的高市值和高交易量的公司，将可以进行上亿美元或甚至十亿美元等级的交易或资产配置，因此可想而见大多数的证券公司或者避险基金都会把精力花在市值够高、交易量够大的上市公司上。

低市值的上市公司也因此很容易落入恶性循环：越没有投资人追踪分析，就越没有成交量，越没有成交量就越没有投资人追踪分析，最后沦为僵尸股。

来自《投资人的秘密》

文章《创业公司的融资有什么坑（下）》作者孙志超

一个总结

认识阶段在企业品牌方面的总结

认识就是在发现之后建立价值认知和共同利益的阶段。它主要体现的是品牌跟用户之间的共同关联与关系，这是认识阶段非常重要的关键词。如果在这个阶段不能建立起共同利益这样的关系，那么这个阶段的建立其实就是失败的。

在这个阶段当中建立起你的消费者跟你的品牌之间的共同利益关联非常重要。这种利益关联有可能是你的产品和品牌给他带来的利益和价值本身，还有可能是你的品牌所承载和代表的某种情绪和流行文化给他带来的精神共鸣。

在认识阶段，我们要不断地想办法去找到我们跟消费者之间的关联。在认识阶段最重要的就是定位，定位是认识阶段最重要的一个工作。定位的核心和关键是什么？定位的关键是躲开竞品、自立山头。