在调查机构GFK最新的消费者调研中，73%的受访者表示，以有害于环境的方式享受生活会让他们产生罪恶感，这一比例在23个参与调查的国家中排名第7；另有80%的受访者认为，品牌和公司必须对环境负责。

我们看到，越来越多的企业和个人把环保当作自己义不容辞的责任。6月15日，在由曲美公益基金会发起，居然之家和曲美家居集团联合主办的 “绿时尚”绿色生活跨界论坛上，36氪听到了另一个声音：绿色生活是一种生存正义。他们倡导的，是人人“力所能及”的绿色生活方式。

品牌企业牵头倡导绿色生活

北京曲美公益基金会殷智贤表示，绿色是生命得以在地球上存续的基本资源的象征。“过绿色生活不是清闲时尚，是我们对生活的态度，绿色生活就是一种生存正义。”她认为，人们需要身体力行的去修复、改善和自然已经恶化的关系。应该尊重其他生命的存在，同时“只取所需，不取所欲”。殷智贤呼吁企业家在设计产品时努力降低能耗，多利用再生的材料，多生产耐用、耐看、无需消费者经常更换的产品。

“我希望‘绿色生活、绿色时尚’得到全世界的认可和全行业的支持。”曲美家居集团股份公司董事赵瑞海表示，人们有理由不认可此前曲美提倡的生活美学和生活方式，但在面临我国发展中的生态问题时，人们需要做出生活方式态度上的转变，对自然重新认识，对环境再评估、再理解。

事实上，早在2013年，j2直播，曲美便提出了 “以旧换新”的理念，该项目融合古村保护焕新公益项目、大学生旧爱创客、绿时尚跨界论坛、绿色倡导和补贴用户等内容，邀请了凤凰卫视主持人谢亚芳作为联合推广人，希望将绿色生活进行到底。五年来，这一理念得到持续践行，他们承诺未来五年要由“换新”升级到“焕新”，

曲美家居只是近几年来中国各行业品牌企业积极推进环保的一个缩影。中国最大的企业家环保组织阿拉善SEE生态协会目前已经汇集了89家企业会员，其中便有不少房地产开发以及相关产业链上的品牌企业。该组织每年筹集的环保基金总额已经达到上亿元，支持的环保项目涉及地下水保护、荒漠化防治、濒危物种保护等。

上市公司体系对于环保的热情和追求也与日俱增，几乎所有的上市公司都有关于环境保护的尝试动作。

6月12日，环境保护部政策法规司与证监会上市公司监管部主要负责人还签署了《关于共同开展上市公司环境信息披露工作的合作协议》，旨在共同推动建立和完善上市公司强制性环境信息披露制度，督促上市公司履行环境保护的社会责任。

多形态环保尝试受资本青睐

国家“绿色化发展”的顶层设计与人们对于蓝天白云的追求，正催生一个约17万亿的巨大环保节能市场，相关细分行业的市场正逐渐释放，并得到了众多资本的青睐。

据36氪不完全统计，截至目前，有近200个投资人重点关注环保领域，更有超300个拿到融资的项目把“环保”二字写在企业名称里。

36氪此前报道过的盈创回收便是其中之一，直播，针对中国垃圾流向不可控的问题，该企业研发了物联网智能回收机，尝试用互联网的手段扫描条形码一直监控饮料瓶去到安全环保的处理渠道，不造成二次污染，该项目也因此在2015年拿到1500万元人民币A轮融资。

据了解，盈创回收目前已经通过物联网智能回收机回收了4500多万个瓶子，有150万人参与了饮料瓶的安全回收，相当于植树46140棵，回收来的饮料瓶或进到工厂被做成新的瓶子无限循环，或与日本的设计师合作，被做成一些好玩的商品，从而让更多的年轻人关注垃圾分类。

以环保公益为主要投资方向的之一的华软资本管理集团股份有限公司董事长王广宇此前对36氪表示，他们未来会投一些真正具备改善效率，能做到低成本、低能耗、低排放、高经济效益、高社会效益的“三低两高”的科技公司。同时尝试投一些看起来不绿色，甚至污染很严重的社会必需品生产企业，并通过追加投资等方式，帮助其改善污染等问题。

与此同时，崇尚健康生活、注重环保和可持续理念的行为方式也让“环保型消费者”越来越多。根据阿里研究院发布的《2016年度中国绿色消费者报告》显示，“环保型消费者”群体占阿里用户的比例已从2011年的3.4%跃升至2015年的16.2%，在数量上提高到6600万人，4年内增长了14倍。这也为企业在这一领域的深耕，提供了更多的条件和可能。