今年京东启动618活动的时候，集团CMO徐雷就宣布向全社会开放618品牌，欢迎社会各界使用。，“京东决定永远、无偿、绝不排他的授权包括友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象”。

徐雷说，京东希望能转换角色，从渠道商向零售基础设计服务商的角色转化。今年的618就是一个很好的机会。

同样的事情阿里也在做，去年双11启动仪式上，CEO张勇就宣布除天猫淘宝外，蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里旅行和优酷土豆等阿里系业务都会加入双11活动中，双11应该成为一个狂欢节而不是简单的购物消费节日。

明年京东也应该思考下新的玩法。

比如你看，北京时间6月16日晚间，亚马逊宣布137亿美元全现金收购全食超市，过去几年里从亚马逊到阿里再到京东，都在不断买线下商超，在未来的618和双11中，我们应该能看到线上线下更紧密的结合。