豆瓣新上的视频栏目《如是》，首集和朴树“尬聊”了 20 分钟

来源:好奇心日报

原标题：豆瓣新上的视频栏目《如是》，首集和朴树“尬聊”了 20 分钟

“为朴树打五星。为主持减一星，为广告减一星。”

本周一，豆瓣首页出现一则全新的栏目广告：一位身着白色棉布长衫的女主持人与朴树相对而坐，竹林树影间写着标题——朴树：我不信任这个物质世界。

这是豆瓣最新上线的一档文化寻访栏目。广告里身着白衣的对话者是凤凰卫视的主持人沈星。在 12 期节目里，她将与朴树、白先勇等多位“对于生命有领悟的行者、智者、禅者”对谈。每期节目 20 分钟，每周一晚可在豆瓣手机客户端相应栏目端口观看，后续在各大视频网站上线。

《如是》宣传片

风铃、兰花、扁舟……节目的宣传片相当有“豆瓣味”，沈星的口播内容中多次出现“生命、修行、智者”等自带文艺标签的词汇，白先勇、朴树等对谈嘉宾也足够有分量，唯一违和的地方是，在兰花与扁舟的画面之后，赞助商汽车在隧道中出现。

而这正是本档节目最受诟病的一点。

首期节目被定名为“朴树：奄奄一息过，才是真的我”。视频开始，是朴树尽力思索着，回答主持人“我听说你特别难采访”的问题。第 49 秒，预告结束，继而是一则长约 6 秒的汽车品牌广告。这之后播出“至人、智者和空船”的宣传片。而在总时长约 20 分钟的对谈里，该汽车品牌以各种形式反复出现了 5-6 次。临近片尾，朴树一脸诚恳，谈及“少年”的话题，他的下方出现一行“白发亦少年，是更质感的自由”，以及赞助商 logo。

它们让这档节目试图抓住的文艺气息顿时变得可疑起来。在豆瓣页面的短评中，一位观众表达了他的观感，“我以为又是朴树给哪个汽车品牌写的广告”。

仔细看来，片方显然对广告的露出方式和频次进行过斟酌，汽车实物的几次出现也更像是植入，而非强打硬广。但对于主打“一个生命与另一个生命的用心对话”的节目来说，这样的广告形式依然让人难以接受。

《如是》截图

除充满违和感的广告之外，观众对这档节目的质量也颇有微词。主持人准备不足、提问浅尝辄止、无法和朴树在同等层次上对话……都是他们播放页面下提出的问题。由于对谈整体质量欠佳，节目组竭力营造的文艺氛围也被不少观众毫不留情地斥为“矫情”。

这档节目的出品人是姚文坛，她曾任优酷土豆文化中心的总制片人。今年 3 月，她成为豆瓣网副总裁，并负责豆瓣新推出的内容产品“豆瓣时间”。

姚文坛此前最有名的制片作品是【看理想】系列。这档节目由优酷土豆和出版机构理想国联合推出，播出后获得了相当不错的反响。看理想第一季，《一千零一夜》、《局部》、《听说》三档节目在优酷总播放量达到 2.8 亿。

显然，豆瓣想通过《如是》来复制【看理想】的成功。单从节目的整体风格来看，它也的确具有后者的文艺气质，这与豆瓣本身的用户定位也相当贴近。

【看理想】海报

但【看理想】从来没有植入广告。

他们不是没有过商业化尝试。陈丹青的《局部》最终集结成一本《陌生的经验》，由理想国出版；而在梁文道导读经典名著的《一千零一夜》中，也不时出现在读书目的电商购买导引。2016 年 8 月，已经拥有相当影响力的【看理想】推出收费会员服务，提供特定栏目的观看权限。但这些并未影响观众对栏目本身的评价。

而豆瓣似乎还没有做好准备。

2017 年 3 月，豆瓣推出付费内容产品豆瓣时间，现在已经有“北岛和朋友们的诗歌课”、“杨照史记百讲”等 7 个栏目，订阅价格从 68 元到 128 元不等。豆瓣方公布的数字是，豆瓣时间的首档节目 7 天订阅用户超过一万。

但相较主推付费音频的 “豆瓣时间”，出品视频栏目还需要更高的投入和更专业的运作。2015 年初，时任土豆总裁的杨伟东称，他们在 “看理想”项目上的投入资金超过千万级。这或许才是《如是》的质量不孚众望的原因。