品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。

另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。

案例1：路虎“老父亲”

案例2：甲壳虫“父子对话”

儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）

父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）

案例3：杜蕾斯的数学题

5、参与奖励挑战

父亲节中各种商家借势活动中，以参与商家活动赢得XX，活动主题用上“父亲节”及其相关元素。

此类活动注意活动机制（参与方式、邀请、获奖等），可以参考微信运动、支付宝蚂蚁森林等方式，在父亲节前就可以整合资源通过H5发起小游戏，线上线下相结合，自然“爸气十足”！

案例1：2017华润万象汇父亲节霸王餐

另外，在文案谐音借势上有几个方向建议：

霸王：爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了；

霸气：爸气十足、爸气侧漏、够爸气；

爸爸去哪儿：爸爸去XX；

父：名父其实、不父众望、一父当关；

最后，总结一下：

父亲节里爸气足，

回忆煽情催泪图。

节日借势多思路，

用户兴奋是正途。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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