第二个当时担心的点是熊猫太年轻了。我们当时只有不到一年的时间,要做出跟对手平齐的项目。他们都做了两三年了,团队也是我们好几倍,我们最开始才20个人。 当时就是怕团队跟不上,又怕市场发展速度过快我们掉队,还怕技术的更新迭代,因为去年不是还有 VR、AR的一些概念,在把直播往旁边拉吗?今年看来这些还都不太成熟,直播仍然可以按照自己的思路自己做。去年我们连市场部都没有,只有研发和运营,今年才慢慢建立起来。 Q:现在大家都在说,直播遇到了泡沫,你觉得直播的泡沫有多大? A:当一个行业出现风口时候,就一定有泡沫。为什么叫风口?就是因为什么人都往里面冲,根本不计后果。我认为这是每个行业都存在的问题,在互联网圈尤其明显,这是合理和必经的一个过程。 我觉得今年对整个直播行业来说至关重要,大家肯定都要找到自己平台的属性、特色,找到自己商业化的路线,找到合适的团队和人才。找不到的话,明年基本都没戏了。 Q:你之前说,“2016年只是视频直播大繁荣时代的前奏。”那么下一次繁荣,与去年的繁荣,有什么不同? A:去年直播行业处于风口中,很多软件,包括老平台、新平台、传统行业都认为这是个新鲜东西,想去尝试。但是一年以后,大家认识到,人的目光是跟随精品(内容)的,所以不是说泛泛的东西都有人看。 比如去年大家吹捧的“全民直播”这个概念,我认为今年就不成立了。道理很简单,不可能要求所有的人、全中国的人都来直播。假设全中国的人都来直播,大家会看谁?肯定是人气高的主播聚焦了头部流量,人气稍低的主播分割少量长尾流量,那些没多少人看的主播自然慢慢就没有动力了,只能加入看客的行列,这也是回归理性的一个过程。 内容为主的直播平台会留下几家,社交为主的平台会留下几家,除此之外一些垂直领域的直播会留下一些东西,但是它们可能不会把自己叫做直播平台,比方说一个教育集团,他开了一个直播频道,通过包装做成一个远程教育直播,假设他做到中国最大的远程教育,但是它依然是属于在线教育的范畴,而不是直播的范畴。 Q:你一直强调,PGC和精品内容是未来的方向,那么普通主播怎么办?他们还是会像以往一样受重视么? A:精品化是直播行业进阶、历史发展的必然。优秀主播依然会受到重视,只可能更重视,不可能被忽视,因为优秀主播本身就是精品化内容的重要部分。今年我们启动了主播包装,给予主播升级提供平台内参与PGC节目录制、平台自有品牌赛事参与以及黄金媒体资源曝光的机会。我们有明星经纪产业链上下游资源,给予主播成为真正明星的路径规划,而不是放任主播野蛮生长,靠着不正当的方式博眼球博知名度。 当然,直播,我们也不希望主播大到“寡头垄断”,动辄“挟粉丝以令平台”。对于平台方来讲,早期的同行业当中,都会很痛恨一个事情,就是一个大主播,跳槽之后粉丝都被他带走。在这个过程当中,平台其实是弱势方。我自己做了一千万流量也好,几千万流量也好,十个主播走了你就没了,那肯定不行。你毕竟是平台,毕竟是一个互联网生意,你投了那么多钱,招了那么多员工,用了那么多服务器,这都是钱。所以从平台以及企业发展的角度来讲,大家都希望把这种粉丝效应,或者说这种忠诚度,从个人转变到平台或者转变到节目IP上,这才是做平台最终的诉求重点。所以说,跟得上节奏的人可以跟着平台一起成长,跟不上节奏的人就会被时代所抛弃。 直播平台是一个生态,PGC和精品内容是头部资源,吸引更多用户进入平台,给长尾UGC内容产出者——主播提供流量。普通主播通过参与PUGC获得成长,通过参与PGC内容更进一步升级为明星主播,这个生态的水才是活的,主播和平台的利益诉求是相通的。 (责任编辑:本港台直播) |