苹果想做医疗健康信息的“中央银行”，与当年iPod、iTunes在音乐领域上演的那幕很像

来源:36氪

原标题：苹果想做医疗健康信息的“中央银行”，与当年iPod、iTunes在音乐领域上演的那幕很像

解锁iPhone，白底中间有颗红心的，便是苹果的健康应用。或许你几乎没用过它，但这并不妨碍，它记录有你诸如步数类的相关数据。

但这仅是苹果对庞大医疗信息抱有野心的小部分缩影体现。若按苹果设计的发展，iPhone将成为保有你健康及医疗信息的“中央银行”，每次医生诊断、实验室测试及其他健康信息都会在你手机里留有记录，有需要的话，还能分享给你的医生。彼时，过去调用医疗健康信息还得登陆医院网站，或打电话给之前看诊医生的日子，将一去不复返。

苹果正努力把这些变成现实。CNBC援引六位知情人士称，苹果持续增长的健康部门里有支秘密团队，后者已与开发商、医院和其他行业组织谈判，把如详细的实验室结果，及过敏体检报告记录给iPhone。用户也能与医院、健康开发者等第三方共享数据。

有知情人士表示，为达成该计划，苹果正寻求云托管领域的创业公司的收购。

本质上来说，苹果是将当初用在音乐上的那套，又重新在数字健康领域演绎。iPhone类似当初的iPod，健康应用或是苹果想打造的下个iTunes Store。

健康数据碎片化且纷繁复杂，与当初各种形式、分散的CD和MP3形态相似。iPod及iTunes软件的出现，把那些散乱的音乐形式集中管理起来后，用户过去在实体店和CD购买的习惯被摒弃。2007年，iPod已为苹果创收超48%占比，2014-2015年间iPod销售量上升616%（The Atlantic）；iTunes也由音乐管理应用，发展为在线商店，到2013年时年销售额已达120亿美元。

这些不仅对音乐行业影响巨大，用户对苹果的认知也有所改变，以iPod起始，用户随着对苹果进一步了解，购买延伸至Macbook、iPhone、iPad等其他产品上。发展至今，苹果无论市值、营收、利润，均列五大科技巨头之首（苹果、微软、谷歌、亚马逊、Facebook），尤其利润去年为460亿美元，剩余四家巨头总和也才480亿美元。

话虽如此，苹果却面临着新产品青黄不接的危机。因硬件产品创新不足，苹果近几季度iPhone、iPad、Mac三大硬件业务营收占比较之前有所下滑，其中贡献60％左右营收的iPhone，出货量近几季度均出现同比负增长的情况。

但iPhone还不至于到类似iPod没落的阶段，已有多家机构预测，十周年纪念版iPhone 8出炉将提振苹果营收。近日苹果iPhone制造商之一Wistron（纬创）CEO还证实，新iPhone将具备防水及无线充电功能。iPhone还有新的故事可讲，苹果押注的是医疗健康。

过去我们看到，苹果医疗保健方面的战略重点是健身和健康。去年二代 Apple Watch一改往常多用途时尚配件的定位，着重强调了运动和健身功能；苹果HealthKit主要用来存储步数和记录睡眠状况，还能记录健康，包括输入护理摘要，但这些信息都有限。

可穿戴设备陷入瓶颈能部分解释这点。目前可穿戴设备应用，记步数、心率、监测睡眠等功能是基本，只是这并不足以打动消费者，让他们感觉非买不可，也没找到产生足够用户粘性的途径。手机较智能手表而言的好处是，该买iPhone的还是会买，但打不打开苹果健康应用又是另外回事。

无论可穿戴设备、智能手机，最终或都殊途同归：接入更多医疗健康数据，提供足够附加价值。

苹果选择的是横向切入，意图打通不同医院诊所间、及病患与医生间信息不流通的现状。CNBC援引知情人士称，苹果近几个月来一直与健康信息技术行业会议商讨，如何推进健康信息公开标准被采纳，以及寻求让病人获得主导自己医疗数据的自主权。

人员方面，苹果也在为之布局。知情人士表示，苹果软件技术副总裁Bud Tribble，就是有医学研究背景训练有素的医生，他也亲自参与了上述行业会议的讨论。还有来自电子健康记录交换协议FHIR的尖端开发者，这些人中有曾在医疗信息系统巨头工作的软件工程师，还有来自高校的医学研究者。

虽说手里有iPhone那些设备，苹果的起跑线已划在10亿活跃用户之上，且多数医生用iOS系统，苹果具备先天优势。

但信誓旦旦、野心勃勃想帮做健康医疗数据平台的先行者，还有如谷歌Google Health，这是谷歌首次医疗领域产品尝试，atv，2011年因没能没吸引足够用户项目折戟。2014年，谷歌推出健康追踪应用开发平台Google Fit，这就与苹果HealthKit相类似，只是苹果更倾向用户整体健康数据监测，直播，如添加医疗等方面，谷歌则更看重用户运动数据的收集和分析，提供合适的健康建议。也许未来谷歌或将采取纵向延伸的模式，如对金融产品等。

近期苹果还在不断往医疗保健领域投注。