服饰类是几乎所有都市时装剧中的常规植入，除非服饰特别另类或品牌植入精准，否则吸睛效果普遍不佳。《欢乐颂2》中尽管囊括了中高低端各档次男女装品牌，但由于缺乏标识，观众看完后只会搜索“××同款”，而不会留意究竟是什么品牌做的植入。

第三坑：食品酒水类、日化类，成为《欢乐颂2》的植入赢家

看完《欢乐颂2》虽然吐槽连连，但观众到底还是记住了剧中五颜六色的酒瓶子（茅台悠蜜酒），曲筱绡摆满梳妆台的娇兰，以及“小蚯蚓”邱莹莹不离口的良品铺子与康师傅。

食品酒水、日用化妆品牌属于大众消费刚需，因此无论在百度、微博还是微信端数据增量都很明显，比如良品铺子在《欢乐颂2》开播后，百度指数月均值增加7868，微博指数增加7820，微信推文阅读量超过600万。

从此次植入来看，《欢乐颂2》等热播都市剧，非常适合食品、热饮酒水类品牌植入，或者知名化妆品牌推广新产品线，能迅速提升曝光度。或许，这也和《欢乐颂2》女性占68%，且一多半都是20多岁有关。

第四坑：坑绑定剧中魅力人物的植入，更吸引受众

通过代言人出演热播剧进行植入，对品牌而言效果是最好的，之前娱乐资本论就分析过“五美”对不同植入商品的共生共荣情况。（点击蓝字回顾）

在《欢乐颂2》中，观众对“曲筱绡+娇兰”，“邱莹莹+良品铺子”，“安迪+保时捷”的组合都印象深刻，因为贴合人物性格的植入，往往能引发观众共鸣，记忆点比普通植入更深。不难看出，此次娇兰、良品铺子、保时捷等品牌在媒体端的植入效果表现均很亮眼。

《欢乐颂2》中也有反例，比如佰草集绑定了关关，但关关在剧中并不属于个性突出的角色，贴合人物出现，让品牌本身在大众心中也加深了其传统或保守的形象。同时，佰草集的代言人为刘涛，剧中却成为年轻女孩的化妆品，这就很尴尬了.....

第五坑：品牌植入可参考不同媒体端的传播效果

从《欢乐颂2》的数据来看，汽车类百度指数提升明显，植入的三个品牌保时捷、林肯、DS汽车在剧集播出后均有受益；

而食品酒水、互联网类产品则在微博、微信等新媒体端更受欢迎，比如搜狗和唯品会，百度指数增长不明显甚至下滑，直播，但互联网品牌善于玩转社会化营销，在微博等互动性强的社交媒体上优势显著。E代驾更是巧做植入后的二次事件营销，微信推文“看到了王柏川打人，直播，我瞬间给跪了....”引爆朋友圈，订单量暴涨30%。

因此，主流受众是90群体的品牌营销，可以向微博、微信等新媒体端适当倾斜。