作为具有举足轻重地位的中国市场，除了推出iPhone8的产品来挽回颓势之外，保持利润的增长就成为了更重要的事情。毕竟，手机收入只是一部分，其余硬件产品以及服务的收入总和，才是苹果在中国市场的总收入。

在苹果全球的业务构成中，包括了：iPhone、服务、Mac、iPad以及其他产品几个部分，其最近3年的销售收入如下图所示：

我们可以看到，虽然销售额仍然是以iPhone为主，但近三年保持增长的，却是服务收入和其他收入。其中，服务收入在2016年达到了243.48亿美元，同比增长22.3%，而去年同期的增长比率为10.2%，显示了较为强劲的增长趋势。同期，阿里巴巴集团收入159亿美元，远低于苹果公司的服务收入。

在中国市场，苹果2016年的收入为463.49亿美元，占全球的比例为21.49%，但净利润占比却达到了全球市场的30%以上，显示了其服务收入的净利润是非常高的。

有了上面的数据分析，我们就能很明显的看到苹果在全球的战略趋势：

1、中国市场由于竞争白热化，可能已经不再是苹果手机的主战场，全球其他新兴市场才是苹果的主战场；

2、中国市场的当务之急是提振销量，防止进一步的下滑，同时，提升整体的盈利能力，以此弥补销量下滑带来的损失；

3、苹果正强化其全球APP Store的盈利能力，以此提升由于手机销量的停滞带来的缺乏想象力的利润空间问题。

实际上，在手机市场竞争日趋激烈的今天，以往的高端机霸主苹果在全球受到了诸多的挑战，比如老对手三星，而中国的华为也在正面撼动苹果的市场。比如三星GalaxyS8以及华为的Mate10，都会对iPhone8造成巨大的冲击，苹果在后续尽量想办法提振iPhone8的销量的同时，不可能采取孤注一掷的手段押宝在iPhone8上面。全面挖掘存量空间，提升服务，释放最大的利润空间已经成了当务之急。

所以，腾讯就这么被苹果给盯上了。

至于为什么被盯上，主要有两个原因：用户基数太大，游戏太能挣钱！

根据CNNIC的统计，截止2016年年底，中国移动端的网民总数才只有6.95亿，而微信截止2016年12月的日活达到了7.1411亿台，基本上相当于每个有手机的人都有微信，而且有几部手机的人也装了微信。

这样的用户量和使用频率是非常恐怖的，如果能抓住微信这个流量之王，再想办法为自己导流，那么无论如何都不会是亏本的生意。

此外，中国的付费经济刚刚开始兴起，按照中国庞大的用户数量，随着用户付费的习惯越来越深入人心，打赏将会在未来成为一个天文数字，这块肥肉对于苹果而言是嘴边的肉，放弃是不可能的。

另外，以王者荣耀为首的游戏产业收入也非常的惊人，简直就是一个印钞机。

腾讯第一季度业绩收入中，单王者荣耀就贡献了120亿。据腾讯一季度财报显示，其一季度营收495.52亿元，其中网络游戏收入增长34%即人民币228.11亿元，而该项增长主要来自智能手机游戏(如《王者荣耀》及《龙之谷》)及PC客户端游戏(如《英雄联盟》及《地下城与勇士》))收入的增长。

不仅如此，据2016年腾讯财报显示，腾讯全年总收入1519.38亿元，网络游戏收入达708.44亿元，其手游板块收入达382亿元，占据中国移动游戏市场的46.6%。单游戏领域，腾讯日均进账就达1.94亿元，王者荣耀的贡献尤为明显。

在全球iOS&Google Play收入榜上，腾讯的《王者荣耀》在3月份拿下了第三名的成绩，紧随日本的《怪物弹珠》和韩国的《天堂2》之后，而这也是国产手游有史以来拿到的最好成绩。而在iOS全球收入TOP10中，王者荣耀名列第一!

这么一块肥肉在嘴边竟然没吃到什么肉，苹果这是真急了，热更新的事情为苹果找到了借口，反正跟微信已经撕破脸了，就不差王者荣耀为代表的游戏了。

王者荣耀只是一个开始，根据苹果公司公布的官方数据，2016年App Store总营收达到285亿美元，约人民币1971.5亿元，增长率高达40%（其中开发者分成200亿美元）。也就是说，尽管iPhone的销售出现放缓，但AppStore业务仍保持着稳定增长。据Newzoo预测，在2016年App Store应用收入中，有76.6%来自游戏类应用，也就是说，游戏类应用收入1510亿元人民币。

2016年Q4双平台收入情况