上个星期，自媒体圈经历了一场“大地震”，继一批八卦大号被全网封杀后，二十几个价值上百亿、拥有千万用户的公众号也被永久封号。据悉，这几天封号风波仍在余震，新媒体人早上打招呼的方式变成了“你的号还在吗？”

正如封号鼻祖王五四写的“我努力注册新号的样子，不再孤单”，没被封过号的新媒体人不足以谈人生。不过，除了封号，因为公众号渐趋稳定面临的新困境，一部分正在慢慢把自己的号“做死”。

一、公众号现在面临哪些困境？

公众号从2012年8月份上线以来，已经长成了5岁孩童，褪去了最初“谁先入门谁就抓住了红利”的悸动，越来越多新的问题摆在了做公众号的这群人面前：

1、涨粉依然是千古难题，有钱的砸了几百万去投广点通、微信打印机、娃娃机等涨粉渠道，没钱的靠互推、靠内容、靠活动争夺用户量和用户时间。

近段时间，不少运营者表示，互推效果大不如前，加了一堆互推群，该用的资源都快用光了。

2、阅读量不断下跌，大部分公众号无法维持在10%左右。当然，也有部分用户粘性高的原创公众号打开率能保持在10%以上。

▲运营者在昨天推文里吐槽自家公众号的打开率

3、广告越接越少，电商卖货卖不动，变现遇到新瓶颈。广告主对投放公众号广告效果的怀疑以及对“刷阅读量”的担忧，内容质量下降都有可能导致公众号接不到广告。

还有一个老生常谈的问题，虽然最近微信在原创功能上频频更新，但公众号内容同质化越来越严重，阅读量高的未必是好内容，但却有可能有无数个雷同的版本。

二、内容同质化到底有多严重？

就在上周，在某个以“原创”为目的建立起来的微信群里，果酱妹又见证了一起疑似洗稿的撕逼事件：

某情感公众号将文章发到群里后，一位自称是原创作者人站出来指出该篇文章抄袭了她原文的观点，并截图进行了对比。撕逼的结果是，某公众号并不认为这是抄袭，该原创作者愤然退群。

至于是不是抄袭，果酱妹就不做评论了。不过，不管是抄袭还是洗稿，都是内容同质化的表现。尤其对于没有原创生产能力的公众号来说，想火就从抄袭洗稿开始，这也是为什么情感号内容同质化那么严重的原因之一。

这么说来，情感号应该算是圈内内容同质化的突出代表，仔细观察你会发现，关注的情感号里面，十个有八个都是在讲同一个观点，不过主角从小三换到了小四，从小红换到了小明，都是换汤不换药的尿性。

所谓的鸡汤，不过是在别人10W+的基础上，加几句无关痛痒的喊话变成自己的。

除了情感号，其他领域的公众号也有着内容同质化的毛病：

•时尚美妆号，讲穿衣搭配、化妆技能的很多，但很多时候同一个穿搭，比如说杨幂、迪丽热巴的街拍造型通常被各大公众号反复引用；同一支口红色号，搭配上其他不同品牌、不同色号的口红又是一篇新的推文。

•资讯号，这里分为行业垂直资讯和地域号。同一个地区的公众号，通常能通过迅速捕捉热点获得高阅读量和曝光量，所以同一件事情你有可能会在好几个本地号上看到。

说到这，不得不提一下6月1日开始施行的网信办新规，明确规定公众号没有新闻许可证不可以随便报道或转载新闻，这对于靠热点抢阅读量的地域号来说无疑是沉重一击。

还有行业垂直资讯号，内容同质化除了体现在追热点时，还有选题也常常“撞车”，同一个选题你写完隔壁家公众号过了几天再写一次，内容基本是一样的，不过发的公众号不一样，用户群体也不一样。

除了列举的类型，母婴号、电影号、科技号......每个领域都有着不同程度的内容同质化问题。那么问题来了，内容同质化没救了吗？

三、内容同质化没救了吗？

别急，你的公众号还可以再抢救一下。

说到内容，今年最热的是什么？短视频？音频？内容付费？恭喜你猜对了。如果肚子里没多少墨水，又没有及时给自己“充电”，一支笔杆子肯定是写不到底的。

从目前各大公众号的内容形式来看，atv，不想把公众号做死可以仅供参考：

1、有条件的话可以尝试做视频和音频。去年开始，短视频爆发，“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资，近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。

“办公室小野”“陈茂源星座”、“潮人小罗”等短视频公众号也后来追上，全网播放量播放量甚至以亿为计算单位。