拍个网剧都要马化腾亲自审批？说说为啥腾讯做“影X联动”很靠谱

来源:虎嗅网

原标题：拍个网剧都要马化腾亲自审批？说说为啥腾讯做“影X联动”很靠谱

6月12日，企鹅影视以“飞跃”为主题举行发布会，公布了企鹅影视2017年电视剧片单，腾讯集团首席运营官任宇昕，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视天璇工作室总经理方芳出席并接受采访。

方芳提到一句话，“ 今天所发布的片单是企鹅影视年度片单，而不是腾讯视频片单”。是的，相比腾讯视频去年11月公布的腾讯视频片单，此次发布的项目“99%要在腾讯视频进行独播”，也更代表腾讯的网剧制作水平。

另一方面需要分清的是，腾讯旗下两个影视公司：企鹅影视和腾讯影业，签证专注网络剧制作而后者更侧重电影布局。

仍旧烧钱的视频网站，要怎么多赚钱？

视频网站烧钱不赚钱这个老梗，已经老到行业里关注度越来越低，却又是大家照例会问的问题。

方芳提到整个视频行业“还处在一个短时间内没有办法盈利的阶段”，拓展盈利只能从两方面做：1、拓展盈利模式，目前比较普遍的盈利模式包括会员模式、贴片广告、植入、衍生品等；2、向影视上游发展，压缩制作成本，增加盈利埋点。

前一种盈利模式，各家视频网站大同小异，龚宇在6月8日的“爱奇艺世界大会”上透露，爱奇艺的付费用户在2015年才初具规模，目前品牌广告与用户付费收入比例1:1。

去年6月，爱奇艺表示会员数突破2000万，同年11月，腾讯宣布会员突破2000万。 据易观数据最新数据显示，今年2月爱奇艺与腾讯视频领跑行业，两家数据、业务颇具可比性。

视频行业会员数增长普遍为2000万一年，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀认为，2017年，3000万的会员数“是不被行业淘汰的基准线”。

而自制影视剧则是视频行业另一个“开源节流”的方法，也是这次企鹅影视公布片单外界所需要关注的重点。

腾讯的自制路，有什么特点？

坊间有种说法，即使小到一部网剧的项目也是由马化腾亲手签字下批的。

腾讯2016年营收中超过40%的收入来自于网络游戏（184.69 亿元），此外数字音乐与虚拟道具为社交网络收入带来51%的增长，腾讯可以说是不折不扣的娱乐公司。近年来腾讯打出“影、游、动漫、小说联动”的口号，让腾讯的网剧布局更有自己的优势、特点。

网剧对于腾讯来说并不小。

就像上面说到的，自制剧有着“开源节流”特点，方芳提到，“往上游走有很明显的好处，第一我们可以自己把控质量，第二可以自己决定投资成本，我们很好就能计算出来我们这部项目是不是可以盈利，还是亏损。”

虎嗅之前的文章中提到过，日本动漫有一套“制作委员会”机制，意思是同一IP的出版方、影视剧制作公司、游戏公司、玩具厂商等会组成“委员会”，一是能让同IP产品连续推出保持热度，二是能够各方协作完成产品，比如写小说的时候也可会考虑哪些情节适合未来影视化。

腾讯视频就用了差不多的机制来拍网剧，腾讯集团首席运营官任宇昕透露，“腾讯已经开始尝试把腾讯视频和影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起，围绕某一个IP，形成一个可能长达十年，甚至超过十年的战略合作项目。”

比如此次片单中的《全职高手》，就是企鹅影视与腾讯游戏工作室一起开发的，网剧与游戏可以相互植入，后续还会与腾讯互娱一起拉动该项目。片单另一部，烽火诸侯的《剑来》，也是由企鹅影视与腾讯互娱的游戏部门深度合作，全方位布局项目的影游联动。

再比如片单中江南的《龙族之龙王》，“我们会一起来商量，你大概想写什么样的，我们要把它影视化，可以往什么方向来做，”方芳认为制作方参与到构思阶段的时候，更易有“共同的连接点、方向、能碰出火花。”

今年腾讯在自制内容方面的投入是去年的8倍，决心可见一斑。

腾讯拍啥样的剧？

就腾讯视频而言，内容主要由版权剧目支撑；其次是定制剧，比如杨幂主演的《扶摇》（定制剧：腾讯不干涉制作过程，但剧目需为腾讯视频头部人群打造，j2直播，比如播出模式由腾讯做主）；然后是自制剧。

其中自制剧的投资占整体投资一半以上，投资形式分为：全额投资、自有IP开发，与原著作者共同开发。

啥样的剧算好剧？

1、有热度、关注度的剧是好剧