宜家为何跟潮牌合作做家具？还不是为了吸引你们年轻人 | 脑洞来了

来源:虎嗅网

原标题：宜家为何跟潮牌合作做家具？还不是为了吸引你们年轻人 | 脑洞来了

被时尚圈“撩”了一把的宜家，现在又“撩”回去了。

今年4月，巴黎世家推出新款购物托特袋，售价2145美元。而这件价格不菲的托特袋正是宜家售价4块5人民币的Frakta购物袋的翻版。

宜家迅速在美国电视节目 Today Show 中表示他们已经‘获悉此事’，对于这样的模仿 “深感荣幸”，随后，宜家也做出一篇趣味购物袋广告，教大家如何鉴别原版宜家购物袋：

1：晃一下，有沙沙声，是正品；

2：多功能，可以装下曲棍球、砖头甚至是水；

3：把它扔到泥土里，如果是正品，atv，弄脏了的话，用水管冲冲就好；

4：折叠起来，能放到小钱包里吗？能的话，是正品；

5：袋子里应该有个宜家商标；

6：价签：就要0.99刀。

6月初，宜家的Frakta购物袋迎来上市30周年，宜家推出了一个纪念视频。紧接着，宜家宣布与米兰街头潮牌 Off-White 合作设计家具。

宜家宣布合作的同时，还在其官方ins上面贴出了 Off-White 创始人兼创意总监 Virgil Abloh 设计的联名 FRAKTA 购物袋，包的一侧还写着“sculpture”。

双方这次的合作主要为了俘获千禧一代消费者，这一代正处于脱离父母，独立生活的年龄，而且他们对于潮、品质、舒适的理解，又与上一代不同。

宜家表示，这次合作是因为希望“为年轻人的‘第一个家’寻找振奋人心的设计，既要有设计感，又不贵”，atv直播，这个系列大约会在2019年上市。

（Off-White）

Virgil Abloh是谁？

他不仅创立的潮牌 Off-White ，同时也是Kanye West的前创意总监，他担任艺术总监的专辑《Watch the Throne（Jay-Z / Kanye West）》曾被提名格莱美最佳专辑封面奖。更重要的是，他曾获得伊利诺伊理工大学的建筑学硕士，恐怕是最适合设计家居的时尚圈人士了。

（《Watch the Throne》专辑封面）

“宜家正在超越自我，很多人都利用宜家的蓝袋子做DIY设计。”Abloh表示，“我最感兴趣的是，我可以将我的理念放到这个经典的品牌中去。这很特别，既 ‘Off-White’ 又‘宜家’。”#看看这些DIY作品

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