十年前，我们还习惯于用MP3听歌，用MP4看视频，用电脑玩游戏……目前只需要一部手机便能满足所有的大众化娱乐场景。iPhone的上市及Android的立项已经走过了10个年头，期间的智能手机淘汰掉了诸多硬件产品，如今似乎集体将矛头瞄准了相机。

OPPO刚刚结束了一场别开生面的新品发布会，继“这一刻，更清晰”之后，“前后2000万，拍照更清晰”的宣传口号，并不难想象OPPO R11的卖点所在。紧接着发布的荣耀9，同样将双摄拍照作为产品的特色之一。与此同时，金立S10、小米6、华为P10、美图M8等一众产品，atv，无不在拍照方面加大“马力”。很明显，进入2017年之后，越来越多的手机厂商意识到，拍照才是真正的用户痛点所在。

转向拍照，手机市场双向选择的答案

智能手机短短十多年的发展史，如果按照流行趋势定性的话，似乎可以分为三个时代，即性能优先的时代，设计优先的时代和当下拍照优先的时代。

其中前两点不难理解，性能是刚需，也制约着手机所能适用的场景，在性能走向过剩的同时，出于审美的需求，工业设计的权重逐渐增加。不同的是，拍照在各种各样的差异化尝试中脱颖而出，却是手机厂商和用户双向选择的答案。

站在手机厂商的角度来看，价格战几乎是所有玩家不可避免的难题，怎么保证足够的利润，并尽可能的提振销量，则是手机厂商选择差异化突围的内因。当然差异化的方向也有很多，音乐手机、游戏手机、商务手机、模块化手机、安全手机等不一而足，市场上也不乏任何方向的代表产品，不过最终大多数手机厂商选择了拍照。

至于选择拍照的原因，或可以从两点说明。

一是销量决定一切，从2016年年初开始，OPPO和vivo两大品牌在销量上的巨大成功，使之成为新阶段的“研究对象”，尤其是OPPO R9系列所取得的数千万台的销量成绩，让更多的厂商意识到凭借差异化冲击中高端市场的可能性，加之一些品牌对利润的渴望；

二是趋势决定一切，音乐也好，游戏也罢，太多的差异化选择并不是手机厂商的单维战争。好比说决定音质好坏的因素就有耳机、比特率、播放器等等，即便手机厂商努力与一些耳机厂商、在线音乐平台等达成合作，却很难控制最终的用户行为，音乐手机的假设在某种程度上并不成立。相比之下，拍照这一场景会更容易控制，从硬件搭配到算法优化，所有的主动权都在手机厂商手中，唯一的痛点在于如何在拍照效果上打动消费者。

销量无疑是用户选择最真实的写照，同样可以就两个角度来解释。

一方面，移动互联网的发展改变了用户行为，最明显的就算社交行为的在线化，直播，微博、微信及大批垂直社交平台的出现，极大地激发了用户对于拍照的需求，进而衍生出更清晰的拍照、美颜自拍、趣味拍照等等，比如荣耀9延续了家族式的双摄技术。可以说，从未满周岁的孩子到耄耋之年的老人，无不是“拍照”功能的用户群。

另一方面，手机厂商的营销方向是用户选择的“反射”。正如前文所说，OPPO已经连续在两代产品的宣传口号中凸显拍照的优势，即便是定位商务人群的华为P系列，也通过和徕卡的合作以提升在手机拍照方面的话语权。而最值得一提的或许是苹果，在营销上一直走“性冷淡”风格的苹果，近期频频在某卫视上投放iPhone 7 Puls浓情蜜意的广告片，核心信息仍是人像模式的拍照。

诚然，智能手机早已到了性能过剩的时代，谷歌对Android系统的持续优化，试图一改系统“卡慢”的用户印象。由此在市场上产生的连锁反应就是，追逐硬件发烧的消费者日渐小众，人们更青睐更够打动自己的刚需功能，“拍照”也就顺势被推上了新的“风口”之上。

扬长避短，手机淘汰相机的竞争才刚开始

单纯从使用频率来看，智能手机俨然取代了相机在生活中的位置。不过，手机厂商显然不满足这个成绩，在便携性、趣味性、成本等潜在优势之外，越来越多的品牌尝试为自身贴上“专业”的标签，并且很理性的选择了“扬长避短”。

先从“扬长”来说。在“拍照”方面，手机厂商所主打的无外乎两个，即“美颜自拍”和“随手拍”。

美图秀秀等图像处理类产品的出现已有多年，市场上的相关产品也多大几百上千款，在用户教育上不可谓不根深蒂固，手机厂商们也意识到了这一点，并纷纷推出了“美颜自拍”的服务。原因不难理解，“美颜”的核心是算法优化，比如说美图在探索盈利模式时选择了手机作为突破口，并成功获得了一些女性用户青睐，与美图在图像处理领域的算法积累不无关系。而OPPO、小米、荣耀等手机厂商们，直接在手机系统上植入美颜功能，尽管用户口碑有好有坏，但“美颜相机”已经是标配。