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码报:5年烧光近10亿美元,上市也救不了流媒体音乐平

时间:2017-06-12 17:35来源:香港现场开奖 作者:j2开奖直播 点击:
近日,流媒体平台Pandora以19%的股份和3个董事会席位,终于拿到了美国最大卫星电台SiriusXM 4.8亿美元的现金投资。同时,由于之前就跟KKR财团签订了1.5亿美元的战略投资协议,公司也将

近日,流媒体平台Pandora以19%的股份和3个董事会席位,终于拿到了美国最大卫星电台SiriusXM 4.8亿美元的现金投资。同时,由于之前就跟KKR财团签订了1.5亿美元的战略投资协议,公司也将承担2250万美元的违约金。

好在,这个主打“互联网电台”概念成功上市流媒体公司,终于暂时逃过了破产的命运。然而,音乐先声认为,这绝不会是Pandora的最后一次危机,甚至可以说,目前还没有哪家流媒体音乐平台能逃出“Pandora式困境”。

  

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Pandora的衰败之路

2000年,Pandora正式上线,服务分为带广告的免费模式和无广告的付费模式,但都不支持点播。曾几何时,Pandora因其精准的个性化推荐和简洁易用的用户体验迅速吸引了大批用户,被认为“重塑了传统电台”,并最终在2012年11月成功上市

可惜好久不长,上市后的Pandora仿佛开启了“疯狂亏损模式”,财报简直惨不忍睹,并被高盛分析师吐槽“遇人不淑,痴心错付”。

  

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Pandora自2012年以来的营收及净亏损

公开信息显示,Pandora2017年第一季度的净亏损就达到了1.323亿美元,比去年同期的1.151亿美元增加了15%,第二季度净亏损预计在1.10到1.25亿美元。在营收方面,Pandora的表现也是令人堪忧,虽说在2015年突破了10亿美元大关,但增速明显放缓,第一季度营收仅为3.16亿美元,同比增长6.3%。

更加恐怖的是,经过测算,按照现在的亏损率,从公司2000成立到2017年底,Pandora烧掉的钱将超过10亿美元。

  

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当然,j2直播,Pandora为了扩大付费用户、增加营收也做了很多努力。

早在2015年11月中旬,Pandora宣布以7500万美元收购了申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产,并在2016年9月15日推出了针对原有Pandora One服务的升级版Pandora Plus,定价仍为4.99美元/月,但增加了更多的跳过次数和重新播放等功能。

同时,Pandora也认清了流媒体的大势,不再固守“互联网电台”的理念,在近年4月18日正式全面推出了9.99美元/月的付费订阅服务Pandora Premium,相当于在自己的APP里加了个Spotify,正式转型成为流媒体音乐平台。

  

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然而事与愿违,在不断下降的用户基数中,Pandora只转化出了471万的付费用户。而在2016年第一季度,当时还是以Pandora One为主的付费用户就达到了393万付费用户。换句话说,一年过去,Pandora在付费上做出的种种努力只换回了78万的付费用户。而最新推出了付费点播服务在3月局部上线至今,也只有50万的免费体验用户。(简直哭晕)

此外,在Spotify和Apple Music等后来者的步步紧逼下,Pandora的用户也在不断被蚕食。当下,Pandora的月活跃用户已经是近两年半以来的最低水平。

  

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Pandora2014Q3年以来的月活用户数

据国外音乐媒体MBW对美国证券交易委员会(SEC)最新披露文件的分析,Pandora的月活跃用户数大概在7670万左右,比上年减少270万。

这个月活用户放在国内也许还能排进前四名,但要知道,Spotify的付费用户在过去半年就增加了1000万。这样一比较,就知道Pandora有多惨了。

另外,Pandora未来要支付给音乐版权内容商的最低预付保底费就高达6.86亿美元,其中2.786亿美元必须在2017年上缴,对Pandora来说无疑是雪上加霜。

与此同时,Pandora的股价自然也是一跌再跌。目前,Pandora的股价大概为10.02美元,比2017年开年的时候下降了21%,对比2014年其股价最高点(37.42美元)大幅下降了73%。

折算成市值,目前Pandora的市值比年初蒸发了6.5亿美元。而对比2014年2月的市值最高点,Pandora蒸发了足足64亿美元。(再次哭晕)

  

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Pandora自2014年3月以来的市值对比

流媒体音乐平台的上市“狂热”

反过头来,看看当下的国内外流媒体音乐平台,都在为了抢地盘、冲上市打得火热。但表面的狂热并不能掩盖背后的隐忧:不断高涨的版权成本、相对有限的付费体量,和最根本的可持续的商业模式。

(责任编辑:本港台直播)
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