爱奇艺联席总裁徐伟峰：网络直播进入洗牌期，寻找新风口才是关键

来源:动点科技

原标题：爱奇艺联席总裁徐伟峰：网络直播进入洗牌期，寻找新风口才是关键

直播行业在过去的一两年可以说迎来了井喷时代，一些公司也相继拿到了融资。但是，在 2016 年过后，剩下的直播行业的从业者又有多少，他们经历了什么样的锐变，我们怎么看待这个风口，这个风口带来哪些风险？近日，在 2017 爱奇艺世界大会上，爱奇艺联席总裁徐伟峰表达了他的看法。

2016 年直播是如何成为风口的？

徐伟峰认为，直播首先能够满足社交需求。首先它非常直接，时效性很强，互动也非常直观；第二，直播能够有效扩充内容的数量、容量，从节目初期，甚至在没有形成节目，还在拍摄甚至选角的阶段就能够多角度参与了；第三，移动互联网用户和手机数量爆发，大概每 13 个月用户就能换一部手机。在年轻人以手机大小、性能作为身份表征的过程中，年轻族群也爱上了直播这样互动的模式跟平台；第四，网红经济（粉丝经济）。所有根源于粉丝经济的来源最终催红了整个网红经济。

直播的风险

而直播本身是有风险的，它的风险在哪里？徐伟峰表示他看到的风险有下面这些内容。

风险一，同质化内容。内容产生的门槛非常低，同质化内容非常多，一些 UGC 自我传播的内容都受到了很大的限制，模式太单一，内容高度不统一。

风险二，可互动直播 IP 非常难求。网络中没有出现过现象级的直播 IP，atv，如果有好的 IP 在直播节目中，它的成本通常也非常高。

风险三，人口红利减退。平台井喷、部分领域成红海；用户量级饱和，横向扩展难。

风险四，网红经济陷入瓶颈。分类模糊，个人网红难以找定位，吸引维系粉丝难，缺乏内容持续产出能力。

那么，在看到这四个风险时，爱奇艺准备用哪些方式来协助转化呢？

对此，在同质化内容方面，徐伟峰表示爱奇艺会从制作“专业”内容的角度与大家进行合作；在优质的直播 IP 很难求的情况下，爱奇艺会在节目上面做一些探索，自制 IP；虽然人口红利已经不如以前，atv，爱奇艺也会进一步挖掘现有受众潜力；至于网红经济遭遇瓶颈，爱奇艺会深入挖掘主播价值。

爱奇艺在过去直播的新风口上又做了哪些事情？

徐伟峰表示，首先爱奇艺旗下的 奇秀直播希望借助直播的内容反哺整个内容生态，成为整个内容生态的一部分。“刚刚提到的第一个关键词‘专业’，我们现在分成三个部分，第一个部分，我们今年想要在努力实践的就是 PGC 的公会合伙人，公会其实是整个平台跟主播之间沟通的重要桥梁，而这个桥梁我们需要公会给予主播更专业的指导；第二个部分，专业节目输出，帮助网红上升到明星；第三个部分，音乐人计划。”

第二个关键词是节目化。即垂直节目运营，固定标签与主题；制作优质的综艺节目 IP。“我们希望透过垂直节目的运营，将分散的泛娱乐节目变为明确的有标签、有主题的可运营的内容节目，做分类的运营。而在奇秀直播节目的同时，除了输出主播登台造星，还有种子选手内外直播互动，实现节目全程跟踪、宣传，提高用户、节目、主播三者的粘性。”

第三个关键词是精准受众。“我们在整个爱奇艺平台里面，根据用户的交叉喜好，直播内容互动的喜好，人口学的依据（比如地域、时间、特征、收入规模、付费习惯），把相对于他们能够调整的互动内容方式调整完，激发用户付费的潜力，提高用户的黏性。爱奇艺从资源位，内部贴片的广告位，通过大数据精准导入用户，中间就是垂直节目的直播类型。”

第四个关键词，爱奇艺成立网红中心培养节目网红， 包括美食、健身、游戏、电商等类别。“网红+节目”这样的特定组合也会成为网红直播的 IP。“徐伟峰说到。