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前段时间星巴克联手腾讯接入微信支付并且还煞有介事地开了个发布会之后，极客君已经对这种雷声大雨点小的公司多少有点免疫了。不过最近，星巴克宣布将在美国芝加哥开设第 3 家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆 Starbucks Roastery ，于 2019 年竣工，届时也将成为全球最大的星巴克门店。 如此高大上的项目竟然没有大张旗鼓奔相走告开发布会宣传？！这不是我认识的星爸爸。要不是极客君消息灵通，大伙儿去美国还在想去哪拍照发朋友圈呢。不过话说这 Logo ...... 这难道是家假的星巴克？ 其实吧，这是星巴克早期的 Logo —— 一只双尾海妖美人鱼。要知道这只海妖是随着星巴克的发展经过了几次演变的，今天极客君就来扒一扒这只海妖的底料，看看它是怎样带领星巴克席卷全球的。 读万卷书，不如卖咖啡豆上个世纪 70 年代，也不知道是西方的教育不景气还是人们不怎么爱看书，西雅图的三个年轻人：英语教师 JerryBaldwin，历史教师 Zev Siegl 和作家 Gordon Bowker 放着自己的铁饭碗不干，心血来潮打起了卖咖啡的算盘，决定在当地开一家商店出售咖啡豆。 ▲ 星巴克的三位创始人 （左起）Zev Siegl， JerryBaldwin， Gordon B 「我们想把最好的咖啡带到西雅图」 。这是三位年轻人一开始的想法。 叫什么店名好呢？三小伙一致认为，电影《白鲸记》中 Starbuck 这个人物比较符合产品形象，既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。嗯行就这个了。 ▲电影《白鲸记》海报 名字起好了，接下来想想 Logo 怎么做。Gordon Bowker 找来了他的创意伙伴艺术家 Terry Heckler 开始研究古老的海事书籍，他们发现，在荷马史诗中流传着这样一则神话：喀耳刻海岛和斯库拉住地之间的海岛上居住着美人鱼海妖，她们用摄人心魂的歌声迷惑航海者，使水手们如痴如醉，把过往的船只引向礁石，船毁人亡。 希腊英雄奥德修斯在战争结束后与同伴回国。不巧的是，返程的路线必须经过海妖居住的岛屿。听说过往的船只都是有去无回的，这么过去简直就是送人头啊，可是不过又回不了祖国...... 看到奥德修斯如此苦恼惆怅，喀耳刻的巫师发话了：你把耳朵堵上不就完了嘛，这么死脑筋还希腊英雄你咋不上天呢...... 于是乎，饱受了巫师调侃与嘲笑的奥德修斯下令，所有人用蜡把耳朵塞住，并把他拴在桅杆上。同时命令海员们经过岛屿时不要理会海妖，j2直播，直播，一心只管开船，直到再也听不到歌声，最后成功渡过岛屿。千古留名传佳话。 ▲蛤？你说什么，我听不见~ 海妖用歌声迷惑人类宣告失败了。Terry Heckler 心想，我们的 Starbucks 也要像这只海妖一样，用醇香的咖啡和独特的文化吸引无数的消费者，做新世纪的海妖。于是找来了一幅 16 世纪 Scandinavia 的双尾美人鱼木雕的版画图案定为原型，设计出了星巴克的标志，也就是海妖在中间周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样。 ▲版画原型（左）与早期的星巴克 Logo（右） 到了 80 年代，星巴克被 Howard Schultz 所创立的每日咖啡合并，标志也进行了整改。由于顾客们反映，过去美人鱼的标志具有很强的挑逗性，犹如张开双腿般的美人鱼尾夹杂着性引诱的成分，这样一个 Logo 挂在店面的门口十分不雅观。 既然太挑逗，那还是换内敛一些吧。于是，第二版美人鱼不再赤身裸体。同时，他们把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，几近周折之后，融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。尽管之后仍经历了几次改动，但也仅仅涉及线条粗细，并无大改。 ▲网友调侃星巴克的 Logo 演变 像很多含蓄的美人一样，Starbucks 从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体，以及辨识度低下的双鱼尾，美人鱼变得越来越含蓄。 再后来， Howard Schultz 找到风险投资以 380 万美元买下星巴克的全部股份，星巴克咖啡的商业帝国正式开启。 1992 年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市。 (责任编辑：本港台直播) |