北上的盒马鲜生“命途多舛”。

此前陷入物业风波延期开业，盒马鲜生进京首家门店——十里堡店3月7日开始线上运营，其APP上的消息显示线下门店十里堡店将在3月31日正式营业。

然而，3月31日，盒马鲜生的门店却无开业痕迹，线上运营也停掉了。

三个月后的今天，盒马鲜生北京首店（十里堡店）开始试营业，也意味着正式进军北京市场生鲜市场，和北京生鲜“老大哥”永辉超市的正面战争也由此打响。

盒马鲜生的特色是在设立之初就进行了线上和线下的深度融合，无论是在实体店购买还是在APP上下订单，都能享受“方圆五公里范围半小时内送达”的服务。

盒马鲜生的实体店非常注重体验消费，在销售商品的同时，还融入了餐饮业态，消费者选购商品后，也可以让对应的餐厅进行现场加工。

此外，店内还设立了自动传送系统，从而提高线上订单的配送效率。

盒马鲜生从开业以来，就因为被传有阿里巴巴的投资背景而备受关注，不过双面一直没有正面回应。

据某些媒体考据，盒马鲜生不仅命名符合阿里喜欢以动物命名新项目的特点，而且在线下店中只支持使用支付宝结算，连店名也被定为支付宝会员生鲜体验店，而盒马鲜生人力资源总监是阿里系的苗翠花(花名)，因个人原因离开后盒马鲜生由同样是 阿里系的 观音(花名)将接替她在盒马鲜生的工作”，由此，盒马鲜生属于阿里动物园的猜测算是落实了。

而永辉这边，在2015年接受京东 43亿元的战略投资 后，双方的合作越来越紧密。

目前，永辉超市在9个城市的80余家永辉门店已经入驻京东到家，并且由新达达提供配送服务。今年四月，京东到家与新达达完成合并。

刘强东对于 京东到家给予厚望，他曾 说想把“京东到家”打造成高频APP，就像“微信”之于腾讯。

盒马鲜生与京东到家的区别是，京东到家的货源来自合作卖场，直播，而盒马鲜生的卖场是自营建设，他的商品、卖场和系统都配合快送业务设计和构建。

目前生鲜配送最快的当属京东到家，标榜1小时配送，虽然盒马目前的配送只限于周围5公里，但30-45分钟送达，这比京东到家的配送更快。

产品方面，一只1.4-1.6kg的鲜活俄罗斯帝王蟹仅售588元，价格约是传统商超和生鲜电商价格的一半。

同时，盒马鲜生不追求客单价，直播，不设最低购物金额，全部免费配送，这与一般的生鲜电商相比，降低了顾客下单的门槛，就不会再出现挑挑拣拣了很久最终凑不够单、还是决定去附近超市买的情况，慢慢地， 顾客在盒马鲜生购物没有很强的心理压力，容易 养成“少量多次”的购买习惯。

这样看起来盒马鲜生具有非常美好的前景，但生鲜容易腐败变质，盒马鲜生又是自营，经营成本很高，这也是很多生鲜电商还没起来就倒下了的原因，所以说 盒马鲜生虽然开了个好头，可用户会不会持续“买账”，而不是图个新鲜 ，同时又要从永辉超市的虎口夺食，这位“ 鲜生 ”还有一段很长的路要走。