不管是去年Mate 9所使用的EMUI5.0系统，还是今年P10所使用的升级版EMUI 5.1系统，可以说几乎有用户想要的所有的快，性能、流畅度、网络……EMUI系统的出色性能和及时的更新升级，赢得了用户和业界的好评。同时也预示着，当前国内手机市场正从单纯的硬件比拼，转变为“软硬结合”(硬件和操作系统相融合)的用户体验竞争。

任正非曾说：“为客户服务是华为存在的唯一理由。”今年4月，余承东通过官方微博也发布了面向华为所有中层员工的倡议书，倡议所有员工走到销售前线，聆听消费者的声音。重视用户体验，致力于为用户提供优质硬件产品与高品质的软件服务，这也是华为终端产品在激烈竞争的国产智能手机市场中持续增长，深受用户青睐的原因。

进击的产品线

销量的持续增长，产品的不断优化，华为逐渐走上国际舞台。与之相应的，华为开始进行品牌形象的升级。苹果之所以一直是手机行业的老大，正是因为其品牌溢价最高。根据统计，2016年全球手机三巨头，苹果、三星、华为的ASP(平均售价)分别为4207.9元、1834.8元、1277.8元，三者之比为3.3：1.4：1。

根据IDC的数据显示，2017年一季度，苹果在华市场份额已由去年同期的16%下滑到9%，被中国本土品牌挤出常年稳坐的前三。在过去的五个季度中，苹果旗下价格高于500美元的手机产品在国内的销量，几乎按照每个季度20%的幅度下滑。尽管如此，苹果2016年手机销量仍为2.15亿部，营业利润449亿美元，占全球智能手机产业整体比重的79.2%

尽管华为在销量上数据极为客观，但要做到对标苹果，必须在产品线上下功夫——进军高端化。实际上，根据手机行业市场规律，平均售价不仅影响经营利润规模，也是影响经营利润率的核心因素。换句话说，高端化才是智能手机市场竞争的制高点。

实际上，从2016年末发布的高端商务旗舰Mate 9和2017年初发布的高端时尚旗舰P10可以看出，华为已经改变经营战略，将更多的重点放在高端市场上，致力于提高品牌形象。

苹果真的不可战胜吗？

从ASP和销量上来看，在中国市场，华为已经完成了赶超三星的目标。那么，接下来只剩下一个对手——苹果。与华为高速增长相对应的，却是苹果在国内同比26.7%的下跌。根据IDC数据，苹果在2017第一季度国内出货量为960万，市场份额为9.2 %，上一季度的市场份额为11%。此消彼长，华为离苹果也越来越近。

（数据来源：IDC，中国市场）

今年以来，主宰国内手机高端市场的苹果、三星表现得力不从心。在这样的背景下，国内部分高端用户开始寻找“替代品”，隐藏的逻辑是国内中高端品牌有了爆发的可能。整体来看，2017年上半年将是一次极佳的发力机会，三星、苹果后续产品尚未确定发布时间，国内手机厂商大有可为。

目前来说，华为完美的抓住了这次机会。自去年11月Mate 9发布，仅4个月销量达到500万台，并且有望刷新高端国产手机的销量记录，成功在高端领域站稳了脚跟;今年2月发布的P10、P10 Plus，上线四个月持续领跑第一、第二季度。

苹果已经不再是一个不可战胜的对手。根据用户调查，2016年华为P9用户中，有38%都来源于苹果用户。迫于激烈的竞争，国产手机快速迭代，性能、设计等各方面都迅速追赶。

以出货量而言，华为要超越苹果的2.15亿部，并不是一项简单的任务，但在如今“天时地利人和”的环境下，也并非不可能。谋事在人，成事在天。正如华为今年公布的战略，不是所谓的“击败苹果”，而是以用户为中心，“健康发展，精细化运营”。

对华为来说，赶超苹果永远不是最终“目标”。华为最大的对手永远是自己，要做到赶超对手，需要先要突破自身的瓶颈。正如任正非所言，“未来3-5年对华为公司是一个重要的转折时期。可能是我们的新生，也可能是我们的死亡。”