回答这个问题并不容易,猫粉和狗粉为此吵得不可开交。 从2004 年至今,全球范围内搜索「dog」一直比搜索「cat」多一倍以上。从产品与用户关系的角度看,搜索往往有直接的信息使用目的,这能够说明养狗的人多,信息需求量大。 但无论是压倒性的热度优势,还是主流文化对狗的偏爱,都不能改变互联网对猫的青睐。 也就是说:虽然以狗为题材的电影比猫的多,但与猫相关的内容更易成为网络爆款,猫凭借着较小的用户规模产生了更多的流量。
比如在2014 年,YouTube 上当年新增超过 200 万支猫片(以猫为主角的视频),引来 260 亿次观看。单支拥有平均 12000 多个点击,比其他内容分类高得多。 为什么猫占领了计算机的屏幕,占领了互联网?或者,更准确的问题:为什么猫有网红属性,让人们乐意去观看并传播? 冯·诺依曼:「我好好一个计算机,怎么就用作猫片分发系统了呢?」 极客决定你在网上看什么 上世纪 90 年代乃至新世纪的前十年,atv,移动互联网远未爆发,社交网络也没有普及到各国各年龄段人群。 那时的互联网传播的研究者倾向于认为:极客们决定着互联网上会流行什么,他们的心头所好自然席卷全网。 猫只要求很少的照顾,不需要带出去遛、也不需要洗澡,睡眠时间长,基本是个夜行者。 而编程者、黑客和极客,痴迷于非传统的事物,有着不一般的趣味,更重要的是:这些爱熬夜的宅男,社交技能高度有限。 因此,猫——一种独立、具有创造力的顽皮的动物——成为了活在电脑前的宅男的完美搭档。
互联网上的第一支猫片。Up 主是YouTube 三位联合创始人之一:陈士骏(Steve Chen)。猫片是 YouTube 初期获取新用户的秘籍,对那个年代的网民而言,看到其他用户刚上传的猫视频是非常新奇的体验 有趣的是:早期互联网用户和创造了亚文化的社区,将「猫 vs. 狗」视为「他们自己 vs. 主流文化」的重要隐喻。 在狗被主人带到户外玩飞盘游戏、一起慢跑时,早期极客们制作着一个又一个猫片,上传获得海量转发点赞。事实上,网络正是这些猫主人们互动的场所,正如公园、绿地之于狗主人。 宅男极客在吸引万千粉丝的同时,也留下了互联网内容的路径依赖。爆红的猫图、猫片给网络上的内容管理者施加了持久的影响力,过往的经验证明猫内容是流量利器,此后便以猫为先。 治愈系宠物 & 拖延症陪伴 猫与极客气质的契合只是一个「先发优势」,当网络下沉到各年龄段和各层次的人群时,猫内容依旧席卷网络——不得不说:人,就是喜欢看猫内容。 印第安纳大学教授杰西卡·米瑞克研究了 6795 位志愿者。通过心理实验,米瑞克发现:看猫片后,吸猫者被治愈了。
猫片的疗效,可以说是非常显著了 正因如此,看猫片也是拖延症发作时的症状之一。全世界各大在线视频网站的大数据显示:猫片有两个典型观看场景——学生伪装学习的时候,白领为工作发愁的时候。 不必为浪费时间而感到过分惭愧。根据上述研究,观看猫片得到的情绪补偿,有助于完成之后的复杂工作和学习任务。所以从效果上看,观看者服用了一碗用猫熬成的鸡汤。 把这篇文章打印下来吧!下次老板问你为什么上班看猫片,就拿着文章告诉 Ta:「美国最新一项研究显示……」与盛行的诸多谣言不同,这个研究真的存在。 神秘的猫引发链式反应 也不仅仅是猫片的治疗效果使猫成为网红。 从网络勃兴之初到现在,传播达人在制作内容时,往往自觉或不自觉的加入以下 4 种元素: 新奇感:「还有这种事?」 强烈感情:比如悲伤或者愤怒 正能量:比如积极、阳光、有爱的内容 惊奇:UC 震惊部就精于此道 这是无数朋友圈爆款文章、无数疯转的视频的创作秘籍。猫图、猫片不仅满足正能量这个要素,还开启了「惊奇」这个情绪开关。 (责任编辑:本港台直播) |