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码报:“生态化反”之下却是平庸的产品,数据还原真

时间:2017-06-06 21:46来源:天下彩论坛 作者:j2开奖直播 点击:
本文为“Cheetah Lab(原猎豹全球智库)”原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:Cheetah Lab”和作者姓名,且不得更改或增删文中所有信息。 距离乐视宣布贾跃亭辞任乐视网总

本文为“Cheetah Lab(原猎豹全球智库)”原创文章,如需转载必须在文章开头注明“来源:Cheetah Lab”和作者姓名,且不得更改或增删文中所有信息。

距离乐视宣布贾跃亭辞任乐视网总经理一职位已过去半个月,这半个月,乐视过的并不平静。

乐视集团相继爆出乐视VR团队解散、乐视手机供应商上门逼债等负面,而此前乐视网、乐视控股、乐视体育、乐视美国分公司等多个乐视系公司,以及乐视入股的酷派、易到等都被爆出大裁员。好在乐视体育在5月26日得到了B+轮融资,新一轮融资之后,乐视体育估值超过240亿,这算舆论漩涡中的乐视得到的一个好消息。

“生态”是乐视引以为傲的一个概念,每次有乐视出现的场合,几乎都会出现“生态化反”一词。

  

码报:“生态化反”之下却是平庸的产品,数据还原真

乐视生态图

“生态化反”在乐视语境下,即通过“内容+终端+应用”打通7个并不相关垂直业务,然后通过整合让各个垂直业务相互发生“化学反应”,最终形成乐视独有的“生态圈”。

这样的构想本是好的,可惜乐视只是专注于扩展版图,步伐猛烈激进,却忽略了支撑生态最基本的要素——产品。没有静下心做产品,却滥用“生态”概念盲目扩张,这是乐视最被业界所诟病的地方。

在媒体话语中,“黑乐视”似乎是政治正确,但我们并不想为了这个“政治正确”而刻意评价一个公司的是非,只是想通过数据分析出现象背后的一些原因。

在贾跃亭卸任的时刻,这篇文章意将从数据的角度整理,看看乐视旗下的乐视视频、乐视体育,以及控股的易到用车等app各个领域表现如何,从侧面观察乐视的“生态化反”成绩如何。

乐视视频:核心业务不够重视 错失发力良机

  

码报:“生态化反”之下却是平庸的产品,数据还原真

排名虽稳定 但趋势不容乐观

乐视视频是整个乐视系起家的业务,是乐视网的的上市业务之一,也是乐视的核心业务。乐视在视频业务中有着巨大的投入,乐视视频经常花钱占据电视剧的互联网独播权,也从中受益颇丰。

例如,2013年9月,乐视网以现金加股权的方式收购了花儿影视,后者制作的《芈月传》在2015年底大火了一把,而乐视也凭借着《芈月传》的互联网独播权,将乐视视频活跃度一举上升(详见:举报了快播的乐视,想靠《芈月传》逆袭成视频老大?)。

乐视的自制剧也偶有亮点,2015年底毒遍娱乐圈的《太子妃升职记》便是乐视自制剧,也帮助乐视视频火了一阵。2017年,乐视拿下了《白鹿原》的互联网独播权。可惜《白鹿原》因种种原因停播。虽然现在已经复播,但乐视视频可以从中获益多少,还有待时间观察。

和《2016年度中国app排行榜》《2017一季度中国app排行榜》中排名相比,乐视视频的排名相对稳定,基本稳固在了第5~6名之间。可是从发展曲线来观察,atv,乐视视频的下降趋势较为明显,乐视视频的活跃渗透率与暴风影音和哔哩哔哩越来越趋近,与芒果TV差距开始拉大。

  

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核心业务不够重视:错失版权优势 内容转型滞后

其实乐视视频是有机会可以跻身第一阵营的。乐视网曾经是中国第一家上市的视频网站,2010年上市之时,爱奇艺才刚刚成立,腾讯视频还没有上线测试。

彼时的中国市场视频一哥是优酷,以UGC内容为主;乐视在版权视频方面发力的比其他视频网站都要早,乐视网在正版化潮流还没到时就花重金购买、储存了一批电影、电视剧、动漫的版权,这也为其在随后正版化潮流贡献了大量收入。当时乐视靠版权的在业内建立了一定的差异化优势,并且早早实现了盈利。

乐视视频是乐视的核心业务,可是乐视却没有将视频作为最重点的业务发展。在前期建立了优势之后,乐视并没有对视频业务进行转型迭代,而是坚持在了固有模式。

以至于,在正版化时代到来之后,各个视频网站都开始在版权视频方面加大投入,版权费用也水涨船高,单纯的通过版权已经不能满足一个视频平台的运营需要。腾讯视频、爱奇艺加大了版权视频的投入,乐视视频曾经有的版权优势就此失去。

  

码报:“生态化反”之下却是平庸的产品,数据还原真

在失去对同行的版权优势后,乐视视频内容的转型步伐也显得略微滞后。尤其在互联网综艺爆发的时代,乐视视频的脚步显得很慢。

(责任编辑:本港台直播)
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