迪士尼肯定是毫不犹豫的想要敲定《阿凡达》主题公园项目的，毕竟其公园部门要比电影部门大多了。2016财年，迪士尼的主题公园部门带来了169.7亿美元的收入，而娱乐部门的收入是94亿美元。不过，虽然“阿凡达”主题公园很大，迪士尼依然把宝压在了自家的IP上。

“玩具总动员”主题乐园脱胎于皮克斯的知名影片，继巴黎和香港之后，将会来到上海和佛罗里达的迪士尼乐园。但其实，所有人的目光都放在了《星球大战》主题公园身上。即将在奥兰多和加州亮相的14英亩的“星战乐园”将成为迪士尼沉浸娱乐的最有野心之作。此前的“星战庆典”活动上，主办方曾经透露游客们将有机会操控千年隼飞船，而游客的行为将会影响园中角色对其的态度。这看起来像是一个迷你型的“西部世界”，不过背景设定在“许多年前遥远的银河系”

2016年“哈利·波特世界”正式在加州环球影城开业，当年入园游客就暴增了14%，可想而知如果《星球大战》主题公园如果开张，将会给迪士尼乐园多带来多少游客。

超级英雄的问题

从战略上来说，现在对于电影公司和其母集团是个重要时刻。电影票房前景不明，影片的窗口期因为在线视频网站而缩短、不断萎缩的DVD市场。电影公司投下重金打造的“各种电影宇宙”，要相近一切方法利用它们变现不仅是理智的，而且是必须的。问题是，像“阿凡达世界”和“哈利·波特世界”这样的主题公园是“不一样的烟火”，其基本理念在于让游客体验另一个世界的魅力，而这可不是任何一个IP都具备的特质。

最典型的例子就是“银河护卫队：越狱任务”（Guardians of the Galaxy: Mission Breakout!）的过山车项目，迪士尼基本就是把之前“迷离境界：恐惧之塔”的老旧过山车重新换了个皮，当然那个急速下坠还是挺刺激的。简单介绍下这个体验，星爵和4个小伙伴被Collector抓到放在了自己的藏品区，在这游客们会看到“漫威宇宙”中的各种道具。结果火箭浣熊越狱了，游客会坐在一个上下攀升的电梯内观看银河护卫队的几个人如何痛殴对手。

据说这个体验有6个结局，每个都和电影一样搭配了怀旧老歌。很不幸，我上周去体验的时候三次都听到了同一首歌。但本质上来说，“银河护卫队：越狱任务”这个体验就是个过山车项目，没啥沉浸娱乐在其中。

体验“银河护卫队”项目之前，我们刚从奥兰多的“阿凡达”主题公园回来，两相对比之下，你会很惊奇的发现传统娱乐项目和沉浸式主题公园是如此不同，这点从我刚进到过山车建筑和纪念品商店就发现了。我本来以为商店会出售片中的“Collector”的私人物品，相反，我们看到的是T恤和复仇者联盟的衍生品。这景象马上就把人们拉回到消费主义的现实世界，和奥兰多的阿凡达世界相比，银河护卫队的过山车真是让人过眼即忘。

对于迪士尼来说，这种转变是个巨大的挑战。根据此前综艺的报道，迪士尼主题公园主席Bob Chapek曾经承诺将会有更多的“漫威”项目进驻到迪士尼乐园，鉴于“漫威电影宇宙”如此成功，可以想见这些项目只会更快出现。

但相对于哈利·波特和影迷期盼的《星球大战》的沉浸式世界不同，直播，但是漫威宇宙的世界基本上是我们现实世界的镜像，并没有一个沉浸的“漫威世界”能够放置人们的幻想。如果你要打造一个《复仇者联盟》世界，背景可能要复制一个纽约城。这就意味着漫威IP的相关项目可能会延续“银河护卫队”项目的足迹，变成一个个的单个体验项目——这可和上文提到的“阿凡达世界”以及沉浸感十足的“哈利·波特世界”大相径庭。

这同时也提出了一个疑问，就是主题公园将会如何影响电影产业。即便影迷望穿秋水，但是所谓的阿凡达世界可能还不存在，上一部《阿凡达》电影已经是8年前的事情了，在看到下部之前，影迷还要接受无数漫威、DC、星战以及环球的怪兽电影的洗礼。但这也正让“阿凡达”主题公园的尝试更加特别，因为它有潜力去推动这个休眠中的系列影片。