不过，也有不少品牌更爱优酷，比如卡地亚，曾经投放的一则广告获得超过1000万次的点击量，要比其他渠道（短视频、微博）等途径都多。但无论是宝格丽还是卡地亚视频直播的成功，都不能简单归为平台的作用。明星们也在其中出了不少力。但是究竟怎么选明星代言，粉丝多就是好么？

L2认为，j2直播，粉丝的数量只是品牌考虑的一部分，对于粉丝的深入调查很有必要，要考虑粉丝的兴趣能否与品牌完美匹配，以及明星的个人形象与品牌是否相符。根据L2的数据显示，综合几个大牌明星代言的效果，吴亦凡，胡歌，鹿晗和刘亦菲的影响力非常巨大。

此外，在中国，66%的数字支付行为都是在移动端完成的，几乎所有的奢侈品牌都意识到了移动为先策略的重要性。64%的时尚奢侈品牌和腕表品牌都设计了适合移动端大小的页面和支付体验。

在数字化营销排名方面：Burberry居榜首，卡地亚位列第二。Burberry一直是中国数字化营销的典范，与知名的时尚博主包先生合作通过微信销售限量版手袋、邀请吴亦凡和周冬雨明星走秀等等，让Burberry在中国数字市场获得了竞争优势。在百度搜索指数方面，Burberry 是付费搜索曝光度最高的奢侈品品牌，同时也是移动端的配饰品牌中付费搜索曝光度最高的。

而卡地亚方面则是在微信的营销方面更加拿手，在中国举办情人节活动、微信推出限量版手镯、请鹿晗、马思纯等明星站台。一系列活动使得卡地亚微信精品店创造出了单日销售新纪录。卡地亚还是多渠道和礼宾服务表现最好的品牌，为消费者提供了线上订购，线下取货，以及线上预订商品等多种服务。