但反过来讲，一旦解决了逆反心理的问题，它所能带来的效果也可能超出很多人的想象。譬如在2016年的戛纳国际创意节上，获得金奖及全场大奖的总计119个案例中，88%都有社交元素，66%的案例与社交平台高度相关。换句话说，当下真正优质的广告营销案例很难绕过社交平台。

所以，这是一个互补的过程。技术能帮企业找到正确的渠道甚至消费者，而创意和故事负责去打动他们。相较于仍然执着于讨论数据和技术的公司，腾讯更早地介入创意和技术的融合，能换回未来更大的生存空间。

“事实无法形成信任，信任需要故事维系它。”Annette Simmons在她的《故事思维》中讲道。

Savage在他的演讲中提到“戛纳与创意有关，创意与投资回报有关”。看吧，广告业也不再只是抱守着创意能力说事，一系列变化也表达着对技术和数据的靠拢。当双方都在有意识地向对方靠拢时，所谓的争议也就迎刃而解了——创意和技术是一体两面，缺一不可。