由此可见,唱衰Michael Kors并不是毫无依据,不仅是Michael Kors饮鸩止渴的发展的方式让诸多界内人士不认同,触犯轻奢行业的忌讳。欧洲的恐怖袭击也是Michael Kors受挫的一大原因。 Michael Kors正陷入不利地位,难回巅峰 Michael Kors曾是红极一时的轻奢品牌,在Kate Spade、Coach和 Michael Kors三大轻奢阵营中发展最为迅速。如今Michael Kors的销售神话已经破灭,不仅业绩下滑,股价也比最辉煌的时候下跌31%,想要重现当年辉煌,并不容易。 Michael Kors不像其他轻奢品牌的发展一直比较低调稳定,它是在2014年到2015年之间突然爆红,迅速超越了同等级的Kate Spade和Coach。Michael Kors凭借高性价比和设计获得消费者的喜爱,以及疯狂的扩张开店、打折增长销售业绩。 但今非昔比,曾与之并列的Kate Spade和Coach已经合并为结为一家,在销售界被奉为神话的Michael Kors也从神坛跌落下来。轻奢行业的格局已经发生大改变,Coach强势回归,从关店到呈双位数增长的业绩,再一次赢得消费者的关注,品牌形象也进一步得到加强。 说到Coach,这家轻奢集团曾经也是为了销售一路快速扩张疯狂打折,然后迅速衰落。看来Michael Kors只是在走Coach的老路,但失败容易成功难。在全球奢侈品零售市场普遍低迷的情况下,Michael Kors想要继续复制Coach的回归的模式几乎不可能。 这其中的原因,不仅是资本寒冬、零售百货业的颓废,Michael Kors自身的问题才更值得反省。Michael Kors的创始人有人称之为“麦抄抄”,从首饰到包袋总能找出抄袭的痕迹。在这大肆抄袭的背后,不得不让人质疑“Michael Kors还有自己的设计吗”? 一个高大上的轻奢品牌设计没有创新,只会“借鉴”,再加上全球疯狂扩张,让品牌无处不在,每个人都可以拥有,也就失去了它原来的价值和存在的意义。Michael Kors2017财年业绩迅速下滑,从关店的这一举动也可看出Michael Kors对2018财年的业绩并不自信,营收很可能会进一步降低。 总而言之,Michael Kors的过度扩张店铺和疯狂的打折已经损害了品牌形象和消费者的信赖。未来,如果不停下脚步反省,审视消费者需求,提升品牌形象,可能业绩还会继续下滑,而Michael Kors也只能是曾经的神话。 (责任编辑:本港台直播) |