由此可见，唱衰Michael Kors并不是毫无依据，不仅是Michael Kors饮鸩止渴的发展的方式让诸多界内人士不认同，触犯轻奢行业的忌讳。欧洲的恐怖袭击也是Michael Kors受挫的一大原因。

Michael Kors正陷入不利地位，难回巅峰

Michael Kors曾是红极一时的轻奢品牌，在Kate Spade、Coach和 Michael Kors三大轻奢阵营中发展最为迅速。如今Michael Kors的销售神话已经破灭，不仅业绩下滑，股价也比最辉煌的时候下跌31%，想要重现当年辉煌，并不容易。

Michael Kors不像其他轻奢品牌的发展一直比较低调稳定，它是在2014年到2015年之间突然爆红，迅速超越了同等级的Kate Spade和Coach。Michael Kors凭借高性价比和设计获得消费者的喜爱，以及疯狂的扩张开店、打折增长销售业绩。

但今非昔比，曾与之并列的Kate Spade和Coach已经合并为结为一家，在销售界被奉为神话的Michael Kors也从神坛跌落下来。轻奢行业的格局已经发生大改变，Coach强势回归，从关店到呈双位数增长的业绩，再一次赢得消费者的关注，品牌形象也进一步得到加强。

说到Coach，这家轻奢集团曾经也是为了销售一路快速扩张疯狂打折，然后迅速衰落。看来Michael Kors只是在走Coach的老路，但失败容易成功难。在全球奢侈品零售市场普遍低迷的情况下，Michael Kors想要继续复制Coach的回归的模式几乎不可能。

这其中的原因，不仅是资本寒冬、零售百货业的颓废，Michael Kors自身的问题才更值得反省。Michael Kors的创始人有人称之为“麦抄抄”，从首饰到包袋总能找出抄袭的痕迹。在这大肆抄袭的背后，不得不让人质疑“Michael Kors还有自己的设计吗”？

一个高大上的轻奢品牌设计没有创新，只会“借鉴”，再加上全球疯狂扩张，让品牌无处不在，每个人都可以拥有，也就失去了它原来的价值和存在的意义。Michael Kors2017财年业绩迅速下滑，从关店的这一举动也可看出Michael Kors对2018财年的业绩并不自信，营收很可能会进一步降低。

总而言之，Michael Kors的过度扩张店铺和疯狂的打折已经损害了品牌形象和消费者的信赖。未来，如果不停下脚步反省，审视消费者需求，提升品牌形象，可能业绩还会继续下滑，而Michael Kors也只能是曾经的神话。