5月11日，云南越狱事件发生后，“封面新闻”融媒中心第一时间监测分析到该新闻的热度急剧上升，内容团队立即指挥时事原创部记者跟进，迅速采访出新闻：率先发出《云南越狱逃犯落网细节曝光：武警开枪将其击伤当场捕获》的报道，当天在全网就有过千万的阅读。

除却社会新闻，一些相对“小众”内容的崛起，也是新媒体时代的重要特征，而瞄准“小众”资讯需求，深挖某一领域，也是传统媒体转型的不错方向。

“港台第一观察”是时政类媒体“观察者网”推出的港台资讯类新媒体，目前在企鹅媒体平台拥有8000多万的点击量。该平台负责人表示：“我们的编辑来自五湖四海，学历高、眼界开阔，不拘泥于传统的话语表述，更喜欢使用年轻人能够接受的表达方式；选题来自港台读者、关心港台问题的读者和一些论坛、朋友圈，广泛的选题给了读者更广泛的阅读体验。”

从以上案例中得出的启示是，传统媒体要转变思维，不能只围绕新闻事件本身，更要围绕基于用户兴趣出发的内容生产。确切来说，就是以用户的需求为中心，做到内容产品化，这是传统媒体生产内容的突破之处。

技术驱动，从洞察到生产再到分发

当热度监测、算法推荐、机器人写作等技术被广泛运用到内容消费领域，传统媒体时代“以人为本”的生产分发模式，显然不能满足需求。凭借优质的内容优势，传统媒体搭载新技术反而拥有更多弯道超车的机会。

前文提到的“云南越狱逃犯落网”事件中，“封面新闻”正是通过技术手段，第一时间监测到事件的热度然后快速反应，才成就了千万的阅读。新媒体时代，“快”更是被赋予了新的含义，不仅仅是快速反应，更重要的是对热度内容的快速筛选和把握。

实际上，新技术对内容的影响，已经深入渗透到内容生产的全过程。

“封面新闻”抓住技术引擎，打造80多人的技术团队，试水互联网移动媒体的前沿科技，充分运用算法推荐等AI技术，实现“封面，因人而异”的精准推送，打造智慧+智能的“智媒体”。

技术+内容的双核驱动，使封面新闻做到了用技术颠覆生产：后台机器抓取数据，对新闻传播热力监控分析，强化数据分析、数据挖掘，进而反向指挥内容生产前端。同时通过专业媒体生产和新媒体平台的一体化策划、一体化生产、一体化分发，打造“策、采、编、审、发”一体化的融媒体生产，让新闻传播更加符合现代传播规律。

说到分发，绝对是新媒体时代流量竞争的关键，也是目前自媒体争取、各内容平台竞赛的关键。不同传统媒体时代的分发，新媒体时代的分发更强调效率和用户覆盖度。

企鹅媒体平台公布的20多个阅读量破亿的传统媒体账号，在内容和运营上都有着自己的优势，同时也得益于平台“全面开放、一键分发”的强大助力。

企鹅媒体平台打通了腾讯新闻、天天快报、腾讯网、新闻插件、QQ空间feed流、QQ看点、腾讯视频等多个内容产品，一次发布，全渠道分发，避免了多次重复编辑；同时，腾讯的用户规模几乎与中国移动互联网用户规模重合，保证了内容的充分覆盖和触达。

当然，在阅读量不断提升的同时，账号的影响力也是随着增长的。“入住企鹅媒体平台后，媒体品牌知名度得到较好的提升，稿件传播面更广，企鹅媒体平台拥有数量庞大的用户，对推广封面新闻有非常好的数据基础。”封面新闻表示。

从传统媒体到新媒体，融合是最具代表的关键词，而“阅读过亿”也许就是这融合之路上一个标志性的新起点。总的来说，j2直播，升级新内容、运用新技术、借势大平台，正是当前传统媒体融合新媒体的突围取胜之道。