根据IDC最新的数据显示，2017年一季度，全球平板电脑出货量同比下降8.5%，至3620万台，低于去年同期的3960万台。排名前五的分别是苹果、三星、华为/荣耀、亚马逊和联想，其中苹果同比下滑13%，是出货量下滑最厉害的品牌。三星、亚马逊、联想出货量同比持平，而华为/荣耀平板的出货量同比增长超过了三成。

与智能手机如出一辙，平板市场也走向苹果、三星、华为/荣耀三强鼎立

一、苹果遭遇中年危机，不过仍坚守元老地位

苹果占据着平板行业创立者的优势，做了第一个吃螃蟹的人，虽然销量一再下滑，但作为平板创始者，因其本身拥有的品牌价值，直播，让其在平板界的地位仍然巍然不动。作为平板行业开山元老的苹果，首先培养了全球用户的使用习惯，短时间内难以改变；其次作为一个兼有情怀和技术的产品，苹果还拥有其独特的庞大粉丝群；此外，苹果有其自身的软件生态系统和产业链，让苹果平板的鳌头位置短时间内难以被撼动。但即便如此，长久缺乏创新的苹果依然难反转其销量疲软的趋势，iPad连续12个季度的销量下滑，未来苹果将如何扭转这一局势还有待时间考证。

二、三星借助屏幕壁垒，依然保住了老二位置

三星通过占据屏幕壁垒，依靠国家力量的支持树立了其产业链领域优势，尤其擅长将芯片处理器、闪存、屏幕等硬件与系统、软件和算法融合，打造出性能独特且能充分释放屏幕优势的高品质产品。其Super AMOLED屏幕，不仅有极高的分辨率还具有更为精确的色彩范围，让人们能看到更加接近真实世界的效果。无论是在智能手机领域还是平板电脑领域，三星凭借着独特的OLED屏幕技术都形成了难以突破的壁垒，保住了其行业老二的地位。

三、华为/荣耀逆势成长，锁定三足鼎立

相比苹果、三星而言，华为/荣耀进入平板电脑市场的时间并不长。但是在全球平板电脑市场销量普遍下降的情况下，华为/荣耀平板还获得了巨大的成长着实令行业惊叹，尤其是荣耀平板系列表现出来的强劲势头，更是令所有竞争对手不可小觑。荣耀最新上市的荣耀畅玩平板2，通过为用户解决卡顿问题，不仅打造了更流畅的用户体验，也推动了整个安卓平板的行业提速，刚上市便表现了不俗的强劲销量增长势头。

曾经红极一时的iPad为何难逃“中年危机”？

苹果iPad推出时可谓全球老少风靡的现象级产品，然而7年发展后，苹果平板电脑销量不增反而持续较大幅度下降。目前苹果iPad已经连续12个季度出现了销量下滑，从2017苹果平板第一季度的出货量来看，其下降幅度大有愈演愈烈的趋势。对于苹果iPad出现的中年危机，可以归结为以下几点。

首先，创新不足是iPad销量持续下滑的最重要原因。从iPad第一代开始到后面的几代，iPad几乎每次新品都没有任何区别，除了内存等功能上有一些简单的升级，其他并没有太大的改变，这导致原本很多忠诚于iPad的用户都开始流失。此外，随着iPad销量的逐渐增大，其市场饱和度也逐步提升，出货量自然而然便会有所下降。

其次，大屏手机对iPad构成了严重的冲击，尤其是苹果自身的iPhone6 Plus。平板刚推出的2010年，iPhone屏幕尺寸只有3.5英寸，因此平板电脑填补了智能手机和笔记本电脑之间的市场空白，提供了实用价值，比如躺在沙发上观看电影电视剧，阅读一些新闻或者视频，平板的娱乐消费体验明显好于小屏幕的手机。然而大屏幕手机的出现，iPad这一功能已经显得鸡肋。

最后，竞争激烈，导致同质化严重。在iPad推向市场获得巨大成功之后，也引来了众多的模仿者。各种品牌的平板电脑如春笋般一夜成长起来，不仅外观千篇一律，就连名字也都像是苹果的一胎相承，比如华硕Eee Pad、惠普TouchPad、联想乐Pad等，但是这些模仿者不仅在平板电脑的硬件上做了升级，在价格方面也更有优势，这导致iPad不仅在价格上没有优势，在产品上也缺乏独特的优势，最终销量持续下滑也就难以避免。

“情理之外，意料之中”的华为/荣耀为何会逆势而上？

其实对于整个全球平板电脑市场而言，目前已经连续10个季度出现了滑坡，在今年的第一季度也出现了8.5%的下滑。让外界多少感到意外的是，如此险峻环境下，华为/荣耀平板却出现了超过三成的逆势增长。究其原因，同样可以归结于以下几点。

一份来自荣耀的网络用户调查数据显示，系统不卡顿、流畅正在成为用户关注平板电脑的头号卖点，随后便是强劲芯片、屏幕清晰、大内存、待机时间长、外观漂亮等。华为/荣耀在针对安卓平板的卡顿等问题方面，做了极大的改进和提升。例如其最新推出的荣耀畅玩平板2通过搭载基于人工智能的自学习系统EMUI5.1，全面提升了平板运行速度，突破性解决安卓机器的卡顿问题，号称“持久畅快更痛快”。