如果说“得到”（Get）解决的是知识焦虑，那么“盖得”（Guide）要解决的就是消费困扰。用户在百度搜索“经济学”很可能是读不下去的厚厚论文，难以“得到”真知灼见；而在百度搜索“SUV排行”则会进入一个软文广告大世界，根本无法成为消费决策的参考。

这一年来兴起的长半衰期内容创业项目，都有着B2C式的内容生产模式、不搏热点（反短半衰期）的内容选择、结构组织化（字典化）的高可复用内容形式、通过某种生产准则（如罗胖前段时间公布的“得到”品控手册）可以由专业编辑批量生产复制的内容品类等几大特点。

无论罗胖还是李铁们，都没有冯唐那样金线以上的写作水准，但他们的内容产品，却可能以不依靠天赋的方式战胜时间。

扩展阅读：

关于半衰期的更多思考，可以参考我这篇 《知识变现自学手册：从入门到放弃》，尤其是其中的 “内容生产者天梯图”。

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