犀牛娱乐负责任地说，如果片子本身不行，砸多少9块9的票补都是徒劳，还不如直接去买票房还能换个虚名。票补的结果一般是首日虚高，然后次日开始大跳水。

6、为什么大部分宣传的钱都浪费了？

现在别说宣发费，估计不少项目的票房连纯宣传费都收不回来。

如何花钱才有效率和性价比？大部分的宣传费其实是浪费的，发布会、路演、媒体发稿、做病毒、买新媒体大号、雇水军之类的，通常只能起到微末的曝光作用，绝大部分是自嗨，又能带来多少实际转化率？

由于我们对于新媒体宣传比较了解，就举个在微信公众号上投放广告的例子：一些每天99%的量都是刷出来的、早就没有什么影响力的自媒体，居然还有宣传媒介愿意去花几万块钱一篇不断地投放广告，整体预算浪费的程度可见一斑，简直触目惊心。这也侧面说明了我们在很多细节处理上是多么的不专业。

中国电影市场到了新的节点

2015年是国产电影的一个巅峰，优质的内容、巨大的票补、大量的资本，共同吹起了一个电影美梦，这场梦终于在《美人鱼》的狂欢之后告一段落。

过量的泡沫开始陆续的破灭，而且，这种泡沫的破灭在未来会持续、加剧的发生。

资本泡沫、鲜肉泡沫、IP泡沫的破灭在短期内是非常痛苦的，大量影视公司的亏损和关门大面积而来，让电影行业迎来一轮重组。

内地电影市场是极其复杂甚至疯狂的，这里的观众有着较低的审美，看似容易满足，却又极其挑剔，有着很高的智商。

如今他们经历了连续多年国产烂片的洗礼，已经对国产片失去了基本的信任，重新建立这种信任需要时间，需要不断的好作品。

他们在抵制烂片的同时，又无限的渴望优秀电影，期望每周都有优秀的影片，每周都能走进影院，从这个角度讲，内地市场的空间仍然是非常巨大的。

但背后的市场真相告诉我们，电影市场确实在发生着一系列的变化，尤其是观众的心态，已经在潜移默化的改变。这种变化是一直都存在的，只是到了如今的节点，开始量变引发质变。