文 | 阑夕

　　最近的直播市场很热闹，映客被传出将委身上市公司，而王思聪亲自担任CEO的熊猫直播宣布完成了10亿人民币B轮融资，几天前花椒直播被爆融资10亿，并将投入1亿正式涉足游戏直播领域。

　　由于直播行业本身的「弹簧」性质——其发展轨道及商业模式从未真正稳固下来——在千帆过尽的今天，除了受到资本掣肘而遗憾退赛的玩家之外，如同繁星般的直播产品依然闪烁无常，唯一正确的答案也还没有出现。

　　相比之下，素人或秀场直播，以及游戏直播反倒是最为根基扎实的两个品类，花椒在素人直播赛道逐渐站稳脚跟后，atv，切入游戏直播也就变得更容易让人理解。

　　网络游戏——无论是主机游戏，还是电脑游戏，抑或移动游戏——正在变得日渐「竞技化」，而常识会评估游戏商品的生命周期，却不会蠢到去预测足球这项运动什么时候会走到尽头。

　　根据市场调研机构Newzoo的报告，2017年全球电子竞技市场规模将同比增长41.3%，达6.96亿美元；电竞直接覆盖用户为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看，但预计到2020年，死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿。

　　Newzoo的CEO皮特·沃尔曼这样评价这一组数字，「电子竞技并不会像独立的新兴产业那样呈指数型发展，却能加速多项既有产业的整合。」

　　直播显然就是其中一种被游戏电竞加速的既有产业。偏向于竞技类的游戏，能够最大程度的解决内容匮乏以及疲劳的问题，所以自Twitch开始，在游戏直播市场击浪的产品大多航向稳定，不那么容易受到环境变化的影响。

　　花椒切入游戏直播的逻辑则更为清晰，据说在其内部调研数据中，有70%的花椒直播用户都是游戏用户。

　　用户的需求是多元化的，完善产品自身的丰富性是对用户饥渴的最佳满足方案，企鹅智酷在今年早些时候的一项调研里也得到过特别明显的答案：高达57.75%的用户，会因为无法看到感兴趣的直播内容而弃用产品。

　　而引入游戏直播之后，花椒的目的则是构建一个一站式的泛娱乐直播平台，满足用户多元化的内容需求。

　　根据花椒披露的数据，花椒游戏频道上线不久，日活用户就已超过110万，占近花椒日活用户的12%，日均观看时长75分钟。仅根据花椒现有的用户流量和活跃度看，只要通过内容运营的精耕细作，游戏内容可以给花椒带来50%以上的DAU增长。

　　如若游戏直播真的能够形成花椒直播的第二根支柱，那么花椒直播的内容分层将会更加清晰：秀场贡献现金流，泛娱乐带动流量，游戏收割时间，长尾补足短板，在众多修建高速公路的直播城市之中，花椒这座城市开始成功搭起了立交桥。

　　在这座城市中，满足用户对娱乐的需求是核心，直播则是一种形式。

　　周鸿祎相当赞同吴声的「场景革命」理论，将直播比做即插即用的互联网场景标配：「比如陌陌只是把它用在了社交领域，然而我觉得未来有太多东西可以跟直播结合，比如电商、医疗、教育等等……我们要跳出狭义的网红经济，跳出人类最基本的荷尔蒙消费。」

　　京东去年就曾借助网红直播品尝进口小龙虾的策划，把这类高客单价的商品销量翻了十倍，腾讯也在大力普及网课的直播应用，一寸一寸的侵蚀线下教育供应商的广袤土地。

　　于是花椒直播尤为强调「一站式」的能力构建，它在今年对外开放了直播功能的SDK，第三方的应用可以接入花椒直播的技术功能直接实现直播体验，同时帮助花椒直播丰富内容库存。

　　在寄希望于用户以UGC的方式贡献更多内容的同时，在游戏直播这个新增品类上，花椒仍然选择以PGC运营内容的方式带动生态，近期火热的狼人杀游戏则是花椒借力的工具。

　　通过与狼人杀App启动全国性的狼人杀赛事HWT，设立百万元的冠军奖金，花椒将花椒直播、狼人杀以及360游戏的资源结合在了一起，以期打造一个全国最大的狼人杀赛事，atv，对标王者荣耀的KPL联赛。至少现在看来，其百万元的冠军奖金已然与王者荣耀KPL联赛持平。

　　狼人杀并不是传统的电竞游戏，但其高互动性的特点，以及前期诸多网络综艺节目的教育，让其成为了最适合直播这一表现形式的游戏之一。