从现实来说，我们的购买决策受到诸多因素的影响，品牌认知、价格、功能等等，但是价格功能之外，在消费市场上所展现出来的另一现实则是：头部品牌更能够或得我们的青睐。只需要更少的推广投入，就能够被消费者所接受。

　　为什么我们更为倾向于选择头部知名品牌，而非小众品牌。原因在于我们天生的风险偏好抉择。选择小众品牌，则意味着，需要面临更大的决策风险，时刻会想着这一品牌会不会在某一天就成为了1%。当然这并不是说小众品牌不好，而是由于我们的倾向于低风险的决策方式所导致，在低风险的决策倾向的惯性引导下，我们更倾向于选择被大众所接受的东西。

　　写在最后：

　　从上述种种现实来看，等待小厂商的，并没有绝地逆袭的翻盘希望，而是巨头的缓慢吞噬。虽然他们可能在个性化市场上分得一杯羹，诸如锤子、一加、美图这几个品牌，通过标签化的品牌认知，在市场上拥有了一小部分坚实受众，可以小而美的活下去，但想要获得更大的市场份额，甚至想要翻盘干翻当下巨头，在我看来，是已无机会。除非巨头犯下致命的战略性失误，但这种几率，能有多大？