同为巨头，微博最初被用户当做开心网或 MSN 来使用，但逐渐的，在微博成为少部分人的演出舞台后，不少用户选择做沉默的围观者，不再参与微博的内容生产和互动。从这点来说，我们能发现，微博的使用率不足微信。

　　但在微信承载的社交功能越来越沉重时，也有不少人选择回去微博“唠叨”自己的日常，和部分同样躲在微博小圈子的好友互动。微博的社交功能是尴尬的，因为如今它作为一个让用户公开表达想法的平台，不巧的却是，并不是每个人都向公众传递自我观念的需求。但同时，微博又是幸运的，在社交枷锁之下，它成了一座让人表达真实自我想法的小岛。

　　可惜的是，微博并没有很好的下沉到四五线城市以及农村地区，它属于一小部分人的宫殿。虽然数据显示，微博用户有从一线城市下沉的趋势，但明显的，在珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省，微博用户占更大。

　　其实在短视频前，今日头条就已经和微博针锋相对了。今年 4 月前后，头条上线了用户能直接发文字、图片和视频的“微头条”功能，这和微博的基础功能十分相似。UGC 信息流是微博的特色，而头条在加强其社交功能的过程里，无疑在和微博抢用户。

　　而到了短视频这里，要说满足普通用户表现自我的需求，饱受争议的快手是一个不可绕开的产品。新上线不久的火山小视频，同样也有快手这种倾向。没有技术门槛，每个人可以轻而易举地在这里发布内容，在这种情况下，火山小视频 UGC 内容的产出十分自然。

　　（左为快手，右为火山）

　　但为什么是今日头条能用短视频革微博的命？

　　由于火山没有像快手一样背负着“low”的负面名声，它有机会拿下所谓“高端用户”。按照火山小视频负责人孙致的说法，目前火山小视频的用户里，广东、江苏、浙江、北京等一线城市用户占到了大多数，同时 90 后的年轻化用户也在半数以上。而这批用户，刚好就是将微博当做“宫殿”的小部分人群。

　　火山小视频的优势还在于背靠今日头条。除了有钱培养用户创造内容的习惯，还在于它能借头条推荐算法满足用户社交需求。这种社交需求不在于直接沟通，而是用户即使没有朋友，他也能刷新不断地看到和自己圈层或兴趣相匹配的内容。

　　火山小视频是去中心化的，和快手一样，火山通过算法将流量分散给用户，尽量给每个人相对平等的受关注机会。虽然微博也在做 UGC 短视频——“微博故事”，但这一功能能否吸引新用户，或者让旧用户回归是值得考虑的，由于缺乏算法推荐，普通用户发出的内容更多时候只能被淹没。

　　（图自：今日头条）

　　Instagram 上线“stories”功能，是让一直“端着”的用户更方便分享真实的生活，但对于微博来说，那一小部分将它当做“表现自我的宫殿”的用户，已经在展现真实了，而更多的网红明星和大 V，“微博故事”或者只会成为他们另一个宣传渠道。

　　今日头条像微博并不是什么新闻，在资讯信息流上，两者有明显的功能重叠。而在抖音和火山小视频前，头条已经对 app PGC 短视频上做投入，这和微博一贯扶持 PGC 内容的做法相近。如今再结合抖音和火山小视频来看，今日头条在借这两个产品打造出社交的不同种关系链模式。而不论是网红经济，还是塑造 UGC 属性，同样都是微博的发力重点。

　　除却业务的相似，最重要的是，微博已经是一个追星欢场和一小部分人的宫殿，头条的“快手式平民手段”，也许是社交新的出口。

　　但其实也不用那么担心，因为抖音前已有同样是对口表演软件的小咖秀昙花一现，而火山还有快手这座大山拦着。当然对于用户来说，表达个性或隐藏自我的去处，可选择的越来越多了。

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