内容创新的一个方向是直播与短视频如何融合。因为当前直播平台面临着的一大问题是有价值的直播内容太少，黏性不足，用户留存率与忠诚度不高，直播用户增长导致拉新成本提高。为了避免直播平台的用户逃离以及黏性不高的倾向，部分直播平台已经通过引入短视频来救场了。比如映客和花椒开始推出「视频」和「附近」功能，而陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并且承担变现任务。

　　短视频作为内容触达粉丝的重要载体，又具有二次传播价值，直播引入短视频由它来开路连接商业消费价值是可行的路径。而短视频的引入，往往会引发短视频头部主播挖角大战。不久前今日头条将投资10亿元补贴独立孵化的 UGC 短视频平台火山小视频，而快手知名主播mc天佑早前就发微博称，自己将入驻火山小视频。据说作为快手的头部主播，mc天佑出走带走了快手近100位粉丝量在100万—1000万左右的“腰部网红”。而直播行业对于头部主播挖角大战，也在于对主播背后的内容粉丝与商业价值的争夺。

　　关于直播如何破局，还在于直播需要发掘有价值的内容模式以及发展新的社交互动模式

　　比如有业内人士提到，真人秀直播可能是一种新的未来直播可以探索的形式，即主播通过定位某一个主题，带观众一起玩这个主题，这类主题可以是户外探险、健身锻炼、泡妞撩妹，也可以是美食烧烤、互动教学等各种新鲜的带动观众参与其中的直播互动形式，这是持续维持用户的新鲜感并带动用户的参与感的必要条件。

　　也可以如Facebook直播所做的，增加AR功能，通过技术创新直播形式，通过让用户和朋友边看直播边聊天来拉升留存率与时长，这依然是深化直播社交互动参与的一种方式。要知道，直播的核心价值在于互动，在当前直播转型的阵痛期，如何把互动做深做透，并在直播社交互动形式上创新，也是打破僵局的一个转型路径。

　　正如笔者此前也谈到的一个观点是：将社交直播中的主播与用户之间即时的实时的浅层次互动沉淀成更深层次的社交关系，将是确保平台用户不会大规模流失并在下半场吸引资本的关键。

　　而直播平台也高度依赖关系链的沉淀。我们看到，直播让陌陌净利润增长6倍，陌陌受益于直播付费用户增长而营收利润已经大幅改善。微博通过短视频、直播业务的转型增强了微博用户粘性和在线时长，推动其营收、月活的大幅增长。说到底，陌陌与微博能够依赖直播业务实现增长，也源于他们本身是基因是社交，依赖本身的社交关系链，直播业务的嫁接能够驱动社交平台的活跃度。也就是说，直播下半场的转型，它需要找到未来最具潜力的直播形式，以及直播也可能成为巨头内容生态体系与社交生态下的基础设施。

　　总体来看，直播下半场要打破僵局，需要新的内容形态来填补，而短视频是与直播最为接近的一种视频内容形式，直播与短视频融合得好往往可以打破当前内容投入大于营收的情况，否则大批平台关停状况或不能避免。直播的核心价值在于强化社交互动的参与感以及内容本身的价值，带动内容的二次传播。如何向社交模式创新、向多元化垂直内容平台转型、做短视频与直播内容融合性平台，如何带动二次传播，可能决定了直播下半场能否找到下一个新的增长点与上行通道以及转型阵痛期还有多久。