“颜即正义”的市场，年轻人成为主角

　　毫无疑问，“颜即正义”仍是当下的主流。即便是在全球快消品市场发展都放缓的情况下，美妆市场却依然保持着两位数的增长。其中，护肤产品销售量在近年来增长了20%以上。

　　而在CBNData发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》中则显示，底子本身就好的年轻人却已经势不可挡地成为了美妆消费的主力军，95后消费人群人数占比接近四分之一，九零年后出生的年轻消费人群在2016年线上消费人数占比已过半，且消费规模首次超越80后人群。

　　图片来源：《2017中国美妆个护消费趋势报告》

　　为了俘获喜欢网购剁手的年轻人，美妆品牌从你爱的《欢乐颂》到邀请男神欧巴代言，完了时不时在微博微信走个心甚至来一发直播请刷一波小礼物，可谓费尽心思地绕着年轻人转。像美即在去年又是承包超级网红PAPI酱的首次硬广上线，又是签约新生代偶像迪丽热巴，赚足眼球的同时圈了不少年轻粉丝。

除了营销手段之外，在面对口味一茬一变的年轻人，韩国品牌创立的“快美妆”模式便受到了追捧，像Zara和H&M的快时尚兴起时一样，一年推出数百个新品，其中一个芦荟胶可以推出三四个款式七八种包装，应对追求个性化和多元化的年轻消费者可以说十分有效。

　　而作为曾经的美妆市场的神话，虽然美即在2014年被欧莱雅集团收购后，似乎低调很多。但在去年通过和Papi酱合作强势回归消费者视野后，也在“快美妆”势头下，从去年五月份至今陆续推出了六个不同系列近数十款面膜。

　　唯“快”不破背后，能否洞察消费者是关键

　　虽说快速更新产品的能力也是创新能力的体现，但非主流产品的热点流行期其实大多比较短，像韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的Innisfree每年推出的400多种新品，一半的产品第二年都不再销售；在面膜市场中，蚕丝、水润保湿等主流概念会拥有较长的销售表现，诸如薰衣草、活性肽等非主流概念的生命周期一般在1.5年左右。所以真正的创新能力，意味着不仅能快速更新产品，更新的产品还必须符合市场需求。

　　一般来说，一款面膜的研发周期会涉及到“研发与工业部门产品技术对策反馈”、“项目立项及产品的技术和工艺开发”、“产品中试研究和产品安全性、功效性测试”等多个环节，需要综合各个部门复杂协作。而依据产品的研发基础的不同，一款面膜从研发到上市的时间往往需要6个月到12个月不等。

　　面对快速变化的面膜市场，想要符合市场需求，最关键的就是在研发前要准确把握年轻人的消费行为。一些面膜品牌会通过选择代工厂，利用代工厂研发的配方进行贴牌售卖，而美即在加入欧莱雅大家庭后，做的第一件事便是成立美即面膜专研中心。

　　这其中最大的差别便在于，美即不仅可以借助欧莱雅的科研实力和广泛的全球网络，在专门设立“消费者洞察部门”后，还可以通过欧莱雅集团积淀的的调研资源，开奖，来定期了解年轻人对面膜的需求，用以指导产品的开发设计。这样保证了产品研发的有效性，也可以快速响应市场，抓住研发的主动权。

　　例如欧莱雅在针对全球美容市场的趋势预测中便提到，随着生活节奏的加快和环境污染的加剧，引发的包括无光泽、敏感、痤疮、毛孔粗大等问题，将逐渐困扰更多的女性。而据相关统计，当前就已经有46%的中国女性在面临不同程度的肌肤敏感，其中年轻人明显高于老人。

　　美即的敏感肌面膜正是基于对年轻人的洞察而研发的针对性产品。它采用了欧莱雅集团经过7年研发开创的一整套高温净化技术，在生产工艺上确保面膜内容物处于无菌状态的同时，还改造了膜液的配方，选用可控可靠的活性成分维生原B5，减少矿物油、染色剂的添加。

　　而与此同时，欧莱雅也观察到，年轻消费者开始更关注产品的成分和品质。“采用天然植物萃取、无香精、无添加”自然是他们所期望的，但同时，如果可以像穿着用海洋垃圾做的环保版运动鞋一样，使用更加环保的美妆产品来对环境和社会做出贡献，则更让年轻消费者欣喜。