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wzatv:【图】米未传媒入局“狼人杀” ,马东说要探索内容形式的更多可能性

时间:2017-05-23 15:31来源:天下彩论坛 作者:118开奖 点击:
近日,米未传媒又推出了新产品——这次不是一档综艺节目,也非电商周边,而是一款“狼人杀”手游。按照米未传媒的定义,这款叫做《饭局狼人杀》产品,被定义为“音视频社交

  

wzatv:【图】米未传媒入局“狼人杀” ,马东说要探索内容形式的更多可能性

  近日,米未传媒又推出了新产品——这次不是一档综艺节目,也非电商周边,而是一款“狼人杀”手游。按照米未传媒的定义,这款叫做《饭局狼人杀》产品,被定义为“音视频社交 APP”。发布会上,米未传媒创始人、CEO 马东透露,《饭局狼人杀》目前已经在 IOS 和安卓等渠道正式上线,相应的直播节目、录播节目也会陆续上线。

  一家内容公司为什么要做手游?

  马东不止一次公开透露过米未传媒的初衷:这是一家生产内容的的公司。这次马东依然坚持表示这样的表述:“此前曾有很多朋友找来做业务合作,但是最后都拒绝了,原因是‘米未传媒是一家致力于互联网内容的生产、开发及衍生的内容公司’,公司所有的探索都基于内容形态。”

  但为什么“狼人杀”是可以做的业务?

  马东透露,米未传媒做《饭局狼人杀》主要也是因为《饭局的诱惑》。去年,由米未传媒出品的网综《饭局的诱惑》在腾讯视频点播上线,共获得 5 亿播放量;直播节目在斗鱼的累计播放量有 6000w。节目形态主要是明星访谈+线下狼人杀游戏的形式,在网友口中取得了极好的口碑。

  “《饭局的诱惑》对我来说,就是在做一个综艺节目,只是用了狼人杀的游戏,我们一堆人在那儿乱插话,造成了一个效应。之后我们发现市场上出现了一些狼人杀 APP,而且他们开发了一个功能就叫“插麦”(和《饭局的诱惑》乱插话极为类似)。当一个《饭局的诱惑》能给一个 APP 有新的想象的时候,我们特别兴奋。”马东说,后来有很多人找公司合作开发这样功能的狼人杀产品,“作为是一个商人,我想为什么不自己做一下呢?”

  而在谈及米未传媒做“内容”的初衷时,马东称,内容是海水不是海岸。怎么理解这句话那?“海不由海岸来决定,海岸是用来规范海的坐标。内容是海水,对做内容的人来说,成为海水更重要,打造哪一片海岸不由我们说了算,但我们是不是流动的海水,我们能不能产生洋流,能不能让它是一汪活水,这是做内容最重要的。”

  马东认为,内容公司逻辑就是打破内容形式的边界,去探索更多可能性,只要能给大家带来快乐,不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品,都是米未要去探索的内容形式。而《饭局狼人杀》,正好就是内容的一种形式。

  《饭局狼人杀》有什么优势?

  《饭局狼人杀》App 产品负责人胡天宇表示,近几年,纯互联网的产品几乎未出现,去年是移动直播,但直播是大房间,用户只能与主播互动,而主播并不能照顾到所有人。“狼人杀的出现标志着小房间式的玩法的兴起。”

  而区别于传统规则中,在顺位玩家发言时,atv直播直播,其他玩家不能发言的规则,在《饭局的诱惑》中,玩家可随时插话,这种游戏规则也成为了《饭局狼人杀》较为独特的产品形态——随时插麦。

  “生产快乐的内容,聚集快乐的粉丝”,《饭局狼人杀》APP 产品负责人胡天宇这样解释这款产品的设计理念。产品因《饭局的诱惑》衍生而生,终极目标是承载米未传媒内容生态的粉丝,成为米未的粉丝社群。

  胡天宇透露,产品公测期间的数据显示,《饭局狼人杀》玩家中年轻女性超过 60%,大专及高知女性占 80%,这个比例跟《奇葩说》和《饭局的诱惑》的匹配度是非常高的,为了照顾更多女性玩家的游戏体验,产品在设计上发言时会自带美颜功能,还有各式面具,视频可以随时关闭,鼓励更多女性玩家在游戏中露脸,后期还会开发更多礼物的互动玩法。

  现在入局还晚吗?

  据不完全统计,目前为止,已经有数十家手游公司推出了狼人杀相关产品。而在最近的 3 个月里,线上 App store 狼人杀相关应用也有 40 余款。此时,也有不少投资机构关注到上了狼人杀这个领域。2017 年 3 月 2 日,语音社交类产品“狼人杀”获得来自青松基金、天鸽互动的数百万 A 轮融资,投后估值过亿元。2016 年,狼人杀官方获英诺梅花的一千万天使轮融资。玩吧也获高榕资本数千万元 A 轮融资……

  当被问到市面上已经有众多狼人杀产品,米未为何在这一时间入局,马东表示, “之前做来不及,之后做就晚了,这是我们能做到的推出产品最早的时间,而且现在入局仍不晚。”

  在马东看来,一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性,而一个社交群体往往需要通过一个游戏产品或者一个仪式感、形式感,建立更强大的内部戏剧关系,去勾连说话人的情感,产生身份认同和情感共鸣。

  而对于商业模式的创新,马东表示,目前《饭局的狼人杀》更关注用户体验,用户体验优秀商业模式自然而然地也就产生了。

(责任编辑:本港台直播)
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