例如蒙牛就专门为各大电商渠道推出了名为“甜小嗨”的甜牛奶新品，这款新品预计的年销售额将达到5000万。“电商的大数据能够帮助企业实现人群的精准洞察以及快速响应消费者的需求。并且，在个性和定制变得越来越重要的时候，电商数据的价值会更加凸显。”蒙牛数字化营销中心总经理郭锐告诉36氪。

　　总的来说，快消品本身属于冲动性消费的产品，人们的购买行为趋向于随机。在这样的情况下，有趣和个性化等偏感性的因素会对消费者有着更强的驱动效应。而天猫这样的电商平台发展至今，不仅拥有着庞大的数据和技术支持，也开始呈现出较强的内容创意能力。

　　当天猫们变得能产出有趣的内容时，它们在营销中的地位就会相应提高。所以，这会成为一个趋势，类似于“奥利奥音乐盒”这样的品牌联合营销活动会在未来越来越多地出现。