手机厂商“圈地”头部综艺节目的背后，是手机市场日趋白热化的竞争态势。OPPO 和 Vivo 的中高端机型都以拍照手机为卖点，也成为 2016 年小米最主要的对手。依靠两家公司遍布全国各省市的线下分销渠道，和针对单一功能宣传的户外广告，OPPO和Vivo去年的出货量分别排名中国第一和第三，而小米 2016 年只出货了4150万台手机，同比下跌36%。

在这种情况下，延长广告营销的时间就变得很重要。此前更重视线上渠道和新媒体矩阵的小米也在补课，雷军称未来将开设1000家小米之家线下店，挂在嘴边的互联网思维也换成了“零售效率”。黎万强过去推崇的“不花钱做广告”也悄然改变。去年 8 月，红米请了三个代言人：刘诗诗、刘昊然、吴秀波，分别针对不同的年龄阶段的性别的用户。10 月，中高端的“小米系列”手机也花费数千万元请来代言人梁朝伟。

一位业内人士说：“现在市场环境这么差，都是拼着花钱，再不花点钱，会被淹没的”。此次，小米砸下1.4亿元成为《奇葩说》的赞助商，想抓住年轻人的心思一目了然。