一句话、一首歌、一篇文章、一个视频，之所以能打动你，是因为让你产生了联想，产生了“感同身受”，情绪的共鸣是很容易引发扩散的。因此，从品牌的调性出发，挖掘品牌和情绪的连接点是以文案内容为核心创意方式的关键。

　　此次珍爱网征集的很多用户文案，都非常真实地展示了目前都市人一种孤独感很强的生存状态，比如“一妹子不小心靠在我肩上睡着了，那一刻我连我们孩子的名字都想好了”，“通话记录都是外卖小哥”……这种孤独感会让观者感同身受，从而激发恋爱的欲望。

　　4、与网易云音乐的不同。

　　大叔认为，第3点引起用户共鸣是珍爱网与网易云音乐共同的地方，但文案方面还是网易云音乐更胜一筹。而1、2点大叔认为是珍爱网做的更好的地方。从520这个节日氛围，到珍爱网作为婚恋平台的品牌诉求，再到从诉求出发向用户展示自己能提供的专业功能价值，都是极为匹配的。

　　因为创意文案的体现不只是单纯的为了“戳痛”你，更是为了戳痛你之后意识引导。一如看了网易云的乐评你不想亲自体验一下？听歌的时候看看别人的故事，或者去说说自己的故事。看了珍爱网一路的“红娘告诉你”你不想听听红娘为你量身定制的“告别单身秘籍”？与看过无数所谓“合适不合适”的人聊聊你的单身到底是技巧不够？还是眼神不好？

　　这就是品牌想要传递的，让你知道的，它的价值。

　　5、品牌统一。

　　公关也好，广告也好，都要统一。才不会让人觉得突兀、莫名其妙、不知所云。嘴上说着不要、身体却很诚实的扭捏在品牌传播身上是不适用的。所以珍爱网收集用户的孤独感展示出来，除了寻找共鸣，更是在传递它的slogan“每个渴望爱的人 都值得被爱”，它是这样说的，也是这样做的。

　　6、局限性是个伪命题。

　　由于地铁广告的投放基本都是区域，或者站点式的，所以影响的受众基数是有限的。仅仅依靠于受众的主动分享是远远不够的，也存在风险。

　　实际上，和网易云音乐一样，包地铁车厢广告这样的形式，其实只是一颗“公关的种子”，而不是单纯的广告投放，所以，也完全不需要把所有车厢都包下来，如何通过互联网尤其是社交媒体进行扩散和讨论，才是品牌的真实目的。大家帮着你刷屏，而不是你自己刷地铁广告的屏。

　　本期互动：单身狗你好，你看到哪条文案最有触动？