定位为“专业且权威的美妆平台”的网易美学，在产品初期阶段，邀请了一批专业的业内人士，如皮肤科医师、配方师、博士、行业知名彩妆师等入驻。同时，还邀请了很多热爱美妆美体，对美妆瘦身有钻研、有体验、有心得的KOL为用户提供专业的内容。

　　网易美学APP截图

　　同时，通过“合辑”&“心得”页面，网易美学将大量用户对于商品的真实评价汇总起来，并按照商品属性进行分类，这样一个用户可以查看某个主题下的所有内容，或是关于某款产品的所有用户评价，从而帮助用户提高决策效率。

　　而想要让垂直社区“活”起来，UGC内容的流动性也是一大重点。在这个方面，网易美学与网易云音乐有不少一脉相承的地方。

　　类似与在网易云音乐创建的歌单，用户通过“收藏”、“种草”操作，在平台上留下了对于美妆内容的个人需求和喜好。而美学会基于这些数据，给用户做个性化推荐，同时帮助有相似肤质、爱好、关注问题的用户相互链接，由此来建立起社交的圈层。

　　个性化的UGC内容，是网易美学社交之路的基础和开始，在王诗沐看来，未来的社交一定是基于内容的创造，社交的媒介不仅是通讯，还可以是感兴趣的内容，网易美学将通过不断丰富内容，来慢慢培养社交部分。

　　基于这点认识，为鼓励用户积极展现自己，美学还将扶持一批内容优质且具有个性的美妆达人，也就是说，用户不仅能在网易美学上开启同好之间的兴趣社交，还有可能一不小心也成了“网红”。

　　产出内容就有望成为“网红”，这对于普通用户来说，atv直播，确实有着不小的吸引力。但对于KOL来说，他们已经有很多的内容分发渠道，为什么还要来网易美学走一遭？

　　王诗沐告诉钛媒体，atv，美学想要构建的是一个能为KOL背书的权威平台，这种“权威性”是从平台起始之初就开始搭建的，比如，在对入驻用户的筛选上，美学圈定的是那些产出内容相对优质的大V。

　　网易美学想要提供KOL的，不仅仅是一个内容分发平台，而是一个可以帮助他成长和积累的平台，KOL可以通过网易美学变得越来越权威，而不是去消耗他原来积累的权威。

　　另外，美学还会利用网易过去积累的行业品牌资源，给予“大V”们在其他平台获取不到的东西。比如，网易可以帮助“大V”对接到一些国际品牌的高端产品线，参观他们的生产工厂，拿到最新一批产品试用等等。

　　来自“COSME大赏”的启发

　　也因为美学“专业”、“权威”的定位，业内有分析认为，网易美学想做的是“美妆界的知乎”。但事实上，成为知乎以后，后续的道路可能也并不好走，所有的垂直社区无不面临着变现的问题，而电商几乎成了所有美妆社区的最后归宿。

　　过去，内容一直被认为是一种低价获取流量的手段，成为初创公司与巨头对抗的砝码，不过，后来大家发现，内容本身也是一种成本，好的内容也对应着高额的生产成本，需要好的人、好的选题、很长的时间，才能做出好的内容。

　　而内容的消费与商品的购买之间也无太多强关联。用户可以在一个平台上消费内容，再去另一个价格更便宜的平台上购买商品。而大平台从供应链到品牌影响力上都胜于小平台，这就让提供内容的美妆社区们显得略为尴尬。

　　那么，对于不缺钱又不缺流量的网易来说，有何必要去趟这趟浑水呢？

　　钛媒体注意到，目前网易考拉、网易严选上都没有给到网易美学导流的入口，而王诗沐也表示，短期内也不考虑将美学与电商打通。这也是很多关注者的疑问：既然网易美学的使命是为了服务于电商，那它完全可以嵌入到电商APP中去，为何要独立成一个产品呢？

　　在钛媒体的追问下，王诗沐类比了一个模式，即“COSME大赏”。

　　“COSME大赏”全称是“COSME最佳化妆品大奖（cosme Best Cosmetics Awards）”，是一个喜爱日系化妆品的妹子们都熟悉的名字，这个榜单在日本被视为“好用”、“权威”的代名词。获奖的商品基本都会骄傲的将“COSME大赏”的字样印在自己的标签上。

　　这个诞生在1999年的美妆界权威奖项，由日本美容门户网站istyle根据网站会员对化妆品等美容相关产品的评分与评价，结合自己的评分体系，按照不同产品种类形成榜单排名并发布。