5月16日微博发布2017年第一季度财报，数据亮眼，当晚股价暴涨25%，接近80元，这使得微博的市值已经超过了160亿美金，成为本年度表现最好的中概股公司，没有之一。自去年以来，微博的股价一直表现比较出众，但是昨晚的股价暴涨，还是让人出乎意外。但资本市场的强劲表现，恰好说明了微博的价值已经得到了投资人广泛的认同。

　　似乎有成为中国Facebook的潜质

　　首先，微博正在变得越来越像YouTube。

　　微博和YouTube的相似之处在于两点，首先是短视频消费，j2直播，和2015年相比，2016年微博短视频播放量增加了大约10倍。CNNIC报告也指出，微博得益于短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，微博正在成为用户消费短视频的重要平台；其次是PGC内容结构不断完善，通过MCN模式做大了各垂直领域的头部用户生态，今年一季度，头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。

　　而在版权合作上，无论是电视台还是像NBA、西甲、NFL这样的超级体育赛事，微博都加强了合作的亲密度。

　　我记得去年6月微博首届红人节时，宣布要对MCN机构大力扶持，很多人都对MCN是什么表示茫然，而短短一年时间，这个起源于YouTube的模式就已经成为国内视频行业的热门词汇。MCN模式在微博上的成功，对于整个行业是具备指向意义的，这种方式在初期的发展速度可能比简单直接抓取内容的方式慢，但可以形成更高的壁垒，用户和博主的迁移成本都更高。

　　进入视频市场带给微博更大的用户和商业增长空间。视频行业的用户规模和商业前景都比微博行业更大，微博要做的便是更专注于构建生态而不仅仅是变成视频消费平台。

　　越来越接近YouTube的模式，从另一个层面看，也帮助微博类似Facebook这样的超级平台型应用转型提供了基础。舆论上很多提到微博正转变为“Twitter+Instagram+YouTube”的综合体，而Facebook恰好汇集了这三大产品的所长。考虑到中国用户更喜欢在一个app上完成更多的功能，那么微博如果能在产品形态上涵盖的范围更广，它就具备更大的想象空间。

　　市场研究机构eMarketer的数据显示，2016年中国社交广告占网络广告市场的份额为10%，美国则为28%，可以理解为社交广告整体市场在中国还有巨大发展空间。随着广告主对社交广告的重视，相信会有大量的预算开始逐渐从传统领域向社交平台转移，这会给微博带来更高的收入。微博和Facebook一样，都是以广告为主要营收来源，想来微博能够获取更多社交广告份额的时候，它与Facebook的距离也会越近了一些。

　　信息流广告的寄语和视频广告的潜力

　　目前移动互联网广告基本可以划分为社交广告、搜索广告和媒介展示广告三类。社交广告主要平台是微信和微博，搜索广告则主要是百度、360、搜狗，而媒介展示广告则集中在各个app客户端中。这种以信息流形产生的广告，近年来其商业价值得到了市场的肯定。所以在信息流展示方面，atv，微博也出现了很大的机会，而能够把社交和信息流结合在一起，显然会有给人更好的想象。因为一般app的信息流推送是无法基于用户的兴趣和喜好的，但在微博平台对用户的画像显然会更加丰满，这使得微博信息流投放的效率还是非常高的，尤其是兴趣信息流的推出对用户消费内容有明显的拉动。

　　视频内容的高速发展也为微博吸引了更多用户，这里面除了包括连持续的版权方和媒体合作，比如说与NBA、NFL、西甲等全球体育赛事的短视频深度合作，春晚期间与央视和众多卫视的合作之外，还包括了大量视频自媒体、网红达人的深度合作，这种独特的内容体验产生了包括贴片原生广告等多种形式的广告，也得到了更多的广告主的青睐。微博CEO王高飞在财报分析师会议上指出的——今年3月份微博上每天人均消费视频数量比上个季度增长了40%，也给我们创造出新的广告库存。

　　根据我的观察，微博在垂直领域的生态建设，与微博的视频战略形成了协同效应，垂直领域在短视频方面表现活跃，带动了更多的流量和关注，也提供了更广阔的商业化可能，所以可以预测不论是信息流广告还是视频广告，在今后都将会为微博收入的大幅提升提供可靠的基础。

　　移动广告市场成熟，带来营收增速