对于微博而言，不仅要融入这股潮流，而且当所以企业都在布局的时候，微博的内容要更加符合自己的用户群体，并且多元化。基于此，微博三路并进。

IP 合作，买买买

　　大众在哪里消费娱乐，哪里就有微博。体育赛事版权方面，微博的合作伙伴包括 NFL/NBA/西甲等；电视台方面，微博不仅同北京、江苏等卫视春晚有合作，甚至与央视春晚亦有合作。

全领域开拓，与头部用户实现双赢

　　基于用户基数与用户的多元性，微博视频内容将覆盖时尚、美妆、美食等垂直领域。全领域进军，则必须依靠垂直领域的头部用户，直播，因为他们专业性更强。头部用户创作内容，微博给他们带去流量，这是一笔双赢的生意。

鼓励 UGC，让用户也可以分享自己的故事

　　近期，微博上线内测了微博故事功能，其目的就是希望用户不仅仅是一个围观者，更是一个参与者。「每个人都是自己生活的导演。」

　　数据显示，Instagram 自去年 8 月推出 Stories 后，仅仅 4 个月便增长了 1 亿月活跃用户。可见，用户的参与感更加重要。

　　微博价值重估

　　曾经，微博因为没有找到合适的商业模式备受诟病，被媒体唱衰。但是，微博并没有因此退出舞台，相反，又一次站在了聚光灯下。

　　财报数据显示，2017 年第一季度微博营收达 13.7 亿元，同比增长 76%，净利润同比增长 278%，其中广告营收达到 11.7 亿元，同比增长 80%。

　　可以看出，广告营收是微博的主体营收。这说明，越来越多的广告主乐意在微博上投放广告。因为广告传播的关键在于用户量与转化率，所以这也从侧面反映出，微博在这方面具有很强的优势。

　　CNNIC 报告指出，微博用户使用率持续回升至 37.1%，正是得益于短视频和移动直播上的深入布局。

　　微博作为平台要做的便是培育出优质内容，依靠内容，拉升用户活跃度，然后引入广告，给内容创作者带去收入，从而再次激励创作者生产好内容，以此形成商业的良性循环。

　　市场研究机构 eMarketer 的数据显示，2016 年中国社交广告占网络广告市场的份额为 10%，美国则为 28%，atv，尚且存在差距。而这个差距，就是微博再次增长的空间。

　　华尔街分析师指出，微博营收、利润的增长都高于预期 20% 多。漂亮的财报，也引发了市场的一致看好。截止记者发稿时，微博股价大涨 25%，市值突破 170 亿美金，又创历史新高。

　　富瑞分析师预计，更加丰富的短视频内容将有助于增加微博用户群体访问时间，进而扩大广告库存。

　　过去十年间，中国最大的广告需求来自电商与游戏，而随着产品形态的演进，新的广告需求呼之欲出。微博这个超级 APP，则有可能成为这个领域最先分得蛋糕的公司。

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