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【j2开奖】超过 Twitter,微博凭什么让你越来越沉迷?(2)

时间:2017-05-18 10:08来源:本港台直播 作者:www.wzatv.cc 点击:
对于微博而言,不仅要融入这股潮流,而且当所以企业都在布局的时候,微博的内容要更加符合自己的用户群体,并且多元化。基于此,微博三路并进。

  对于微博而言,不仅要融入这股潮流,而且当所以企业都在布局的时候,微博的内容要更加符合自己的用户群体,并且多元化。基于此,微博三路并进。

IP 合作,买买买

  大众在哪里消费娱乐,哪里就有微博。体育赛事版权方面,微博的合作伙伴包括 NFL/NBA/西甲等;电视台方面,微博不仅同北京、江苏等卫视春晚有合作,甚至与央视春晚亦有合作。

全领域开拓,与头部用户实现双赢

  基于用户基数与用户的多元性,微博视频内容将覆盖时尚、美妆、美食等垂直领域。全领域进军,则必须依靠垂直领域的头部用户,直播,因为他们专业性更强。头部用户创作内容,微博给他们带去流量,这是一笔双赢的生意。

鼓励 UGC,让用户也可以分享自己的故事

  近期,微博上线内测了微博故事功能,其目的就是希望用户不仅仅是一个围观者,更是一个参与者。「每个人都是自己生活的导演。」

  数据显示,Instagram 自去年 8 月推出 Stories 后,仅仅 4 个月便增长了 1 亿月活跃用户。可见,用户的参与感更加重要。

  微博价值重估

  曾经,微博因为没有找到合适的商业模式备受诟病,被媒体唱衰。但是,微博并没有因此退出舞台,相反,又一次站在了聚光灯下。

  财报数据显示,2017 年第一季度微博营收达 13.7 亿元,同比增长 76%,净利润同比增长 278%,其中广告营收达到 11.7 亿元,同比增长 80%。

  可以看出,广告营收是微博的主体营收。这说明,越来越多的广告主乐意在微博上投放广告。因为广告传播的关键在于用户量与转化率,所以这也从侧面反映出,微博在这方面具有很强的优势。

  CNNIC 报告指出,微博用户使用率持续回升至 37.1%,正是得益于短视频和移动直播上的深入布局。

  微博作为平台要做的便是培育出优质内容,依靠内容,拉升用户活跃度,然后引入广告,给内容创作者带去收入,从而再次激励创作者生产好内容,以此形成商业的良性循环。

  市场研究机构 eMarketer 的数据显示,2016 年中国社交广告占网络广告市场的份额为 10%,美国则为 28%,atv,尚且存在差距。而这个差距,就是微博再次增长的空间。

  华尔街分析师指出,微博营收、利润的增长都高于预期 20% 多。漂亮的财报,也引发了市场的一致看好。截止记者发稿时,微博股价大涨 25%,市值突破 170 亿美金,又创历史新高。

  富瑞分析师预计,更加丰富的短视频内容将有助于增加微博用户群体访问时间,进而扩大广告库存。

  过去十年间,中国最大的广告需求来自电商与游戏,而随着产品形态的演进,新的广告需求呼之欲出。微博这个超级 APP,则有可能成为这个领域最先分得蛋糕的公司。

题图来源于网络

  本文由极客公园原创

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